SEA

Le référencement payant s’effectue grâce à la mise en place d’une annonce publicitaire bien placée dans les moteurs de recherches grâce à des mots-clés importants choisis. C’est de cette manière qu’un site Internet peut augmenter son trafic et augmenter son taux de conversion. Elle est complémentaire avec la stratégie du SEO, ou Search Engine Optimization, qui emploie la même technique, à la différence que ce type de référencement se base sur des algorithmes pour obtenir un meilleur positionnement de site dans les SERPs. Ces deux stratégies de référencement sont complémentaires et elles composent le SEM ou Search Engine Marketing.

D’une manière générale, les annonceurs qui ont recours à cette technique vont payer au clic. C’est-à-dire que c’est uniquement lorsqu’un internaute va cliquer la publicité que celles-ci vont payer. De ce fait, l’annonce va bénéficier d’un bon emplacement et d’une bonne visibilité sans effort. Cette stratégie de référencement payante sert principalement à augmenter la notoriété et le taux de conversion d’un groupe.

Et pour qu’une annonce puisse être diffusée, les annonceurs effectuent une enchère sur des mots-clés qui concernent leur cible ou leur activité.

Il existe plusieurs formats dans une campagne webmarketing SEA. Dans le cas d’une campagne effectuée sur Google Adwords, la publicité ne s’effectue pas uniquement sur le moteur de recherche. Google Ads permet d’effectuer des campagnes de publicité sur 2 réseaux :

• Le Search : qui affiche les annonces dans les résultats de recherches Google et les autres moteurs de recherche partenaire ;
• Le Display : qui affiche les annonces dans plusieurs sites qui proposent les services du moteur de recherche et de ses sites partenaires.

Dans la première option, une entreprise choisit de diffuser ses annonces dans les moteurs de recherche pour les internautes qui y effectuent une recherche. Bien orchestrée, cette campagne peut parvenir à de très bons résultats en incitant les internautes à se diriger vers le site Internet d’entreprise. C’est un moyen très efficace pour générer du trafic de qualité.

Dans la deuxième option, l’entreprise choisit la diffusion de ses annonces sur les sites partenaires utilisant la régie publicitaire AdSense. Mais elle utilise aussi les autres services de Google comme YouTube ou Gmail. Le réseau Display permet également d’exploiter d’autres formats d’annonces comme les annonces textuelles avec des images, vidéos, ou des annonces dynamiques et interactives.