Google shopping, Amazon Ads

Avec Amazon Advertising, ou Amazon Ads, il est possible d’être encore plus visible sur le 1er site de vente en ligne mondial. Il s’agit donc d’un outil au même titre que Google Ads qui permet de faire de la publicité sur un produit sur le célèbre site e-commerce. Et de la même manière que son équivalent chez Google, Amazon Ads donne la possibilité à un annonceur de figurer dans les premiers résultats de recherche.

Par ailleurs, l’une des particularités intéressantes de cet outil c’est le fait de pouvoir choisir parmi plusieurs formats publicitaires. En quelques clics, un produit peut apparaître dans les résultats du site e-commerce quand l’internaute inscrit des mots-clés ciblés.

Ainsi, si Google incite ses utilisateurs à consulter un site de vente quand ils ont cliqué sur une annonce, Amazon leur permet d’aboutir à l’achat. De plus, le célèbre site de vente en ligne rend le ciblage de ses publicités plus pertinent, ce qui conduit plus facilement à une conversion. Néanmoins, opter pour une campagne Amazon Advertising c’est aussi la possibilité de se passer de Google. L’internaute va directement voir sur le célèbre site e-commerce le produit de l’entreprise ayant investi dans la publicité Amazon.

Pour réussir une campagne Google Shopping, il faut utiliser deux plateformes très importantes : Google Merchant Center et Google Adwords. Mais c’est surtout Merchant Center qui va permettre de la gestion du flux de produits pour faire subsister les campagnes. Le flux produit rassemble toutes les données qui concernent les fiches produits : dénomination des produits, ses attributs, son prix, sa disponibilité en stock, etc.

Afin de profiter d’une gestion automatique du flux Google Shopping, il est possible de mettre à jour quotidiennement les informations des produits. Et cela à partir de la plateforme e-commerce utilisée pour la campagne comme Shopify, Prestashop, Magento, et les autres compatibles sur Google Shopping.

Ainsi, si un produit n’est pas disponible dans le stock par exemple, l’algorithme Google va automatiquement le mettre de côté. Il maximise alors le taux de transformation des campagnes. De plus, Merchant Center est très facile à utiliser et il simplifie l’identification des problèmes relatifs au catalogue produit.

Du côté de l’internaute, celui-ci peut accéder aux suggestions de produits en cliquant sur le bouton Shopping du moteur de recherche. Le service de Google peut alors agir en tant que comparateur de prix, proposant à l’internaute la meilleure offre pour lui. Il lui est même possible d’utiliser des filtres pour affiner ses recherches.

Le géant de la vente en ligne propose 3 solutions publicitaires avec Amazon Ads :

Solution n°1 : Le Sponsored Products ou produits sponsorisés qui accroît la visibilité des produits et qui aident les internautes à mieux les trouver pour ensuite les acheter. Ces produits vont apparaître dans les résultats de recherche et sur les pages produits. Cette solution permet notamment de développer la visibilité, augmenter les ventes, mais aussi gérer les dépenses.

Solution n°2 : Le Sponsored Brands ou le format « marques sponsorisées » par le logo d’une marque, un titre qui peut être personnalisé et jusqu’à trois produits à mettre en avant. Il s’agit des annonces qui apparaissent dans les résultats de recherche pour aider une marque à développer sa notoriété. Ces annonces se situent sur des places stratégiques dans les résultats de recherche du site e-commerce. De ce fait, le Sponsored Brands constitue un élément majeur pour une meilleure visibilité.

Solution n°3 : Les stores Amazon, comme son nom l’indique, sont des stores pour exposer plusieurs produits d’une marque en vue d’en faire la promotion. Le store s’apparente à un « mini-site » qui se trouve dans le même marketplace. Cette option est idéale pour une marque qui souhaite raconter son histoire, faire découvrir son ADN ou présenter ses produits pour mieux convaincre les acheteurs.