Le SEO ou Search Engine Optimization, traduit en français par Optimisation pour les moteurs de recherche, désigne les techniques pour rendre le classement d’un site web dans les pages des résultats de recherche meilleurs. Ce principe est également appelé référencement naturel.

Un professionnel en référencement naturel, ou consultant SEO, a pour objectif de rendre un site internet plus visible. Pour ce faire, il doit lui faire gagner des places dans les moteurs de recherche ou les SERP. De cette manière, les internautes pourront remarquer plus facilement l’existence d’une entreprise et mieux connaître ses produits et services. Un site est considéré comme étant « optimisé » lorsqu’il est indexé dans les premières positions des résultats de recherche.

Le positionnement d’un site dépend de plusieurs critères, dont la qualité du contenu de celui-ci et de l’expérience utilisateur UX. Le trafic vers un site est direct lorsqu’il se fait par les moteurs de recherches. Mais il est indirect lorsqu’il provient des réseaux sociaux ou par des liens conduisant vers lui ou backlinks.

Dans la stratégie SEO, il existe deux types de technique de référencement : le SEO White hat et le SEO Black Hat.

Le SEO est une activité importante dans la mesure où les moteurs de recherche en ont besoin pour savoir si une page web doit être affichée dans leur résultat de recherche ainsi que son classement. Et pour y parvenir, il faut proposer un contenu de qualité après la création de sites web.

Le SEO est également important pour renforcer la crédibilité d’une entreprise. Grâce à la confiance accordée par Google, les clients sont plus enclins à se tourner vers elle. Il s’agit donc d’un levier important pour réussir une stratégie marketing.

L’optimisation SEO est aussi cruciale dans l’amélioration de l’expérience utilisateur. D’ailleurs, il s’agit d’un des critères les plus importants pour parvenir à un meilleur positionnement.

Si le référencement naturel est incontournable pour gagner des places dans les SERPs, il ne faut pas non plus sous-estimer le référencement local. Il consiste à améliorer la visibilité en ligne pour les internautes qui se trouvent aux alentours de là où l’entreprise exerce ses services.

Le SEO joue aussi un rôle fondamental dans le cycle d’achat des clients potentiels. Il sert à instaurer une relation de confiance, ce qui incite les visiteurs à passer à l’acte d’achat.

Faire comme la concurrence n’est pas conseillé dans la réalisation d’un projet SEO. Il est préférable de se concentrer sur son site internet, ses visiteurs, et la qualité de son contenu. En effet, il est difficile de déterminer ce qu’effectue réellement la concurrence dans sa stratégie de marketing. Ainsi, s’inspirer ou copier les autres ne permet pas toujours d’aboutir à d’excellents résultats. Il faut faire mieux en optant pour une analyse de la concurrence et procéder à l’extrapolation.

Par ailleurs, une entreprise peut déceler plusieurs avantages en procédant à une analyse concurrentielle à travers un audit SEO. Mettre en place cette stratégie est un moyen pratique d’analyser les mot-clés utilisés par les concurrents. Il sert aussi à déterminer le netlinking qu’ils utilisent, ce qui permet d’estimer leur performance. Puis, il s’agit d’une méthode qui octroie l’analyse les techniques SEO de la concurrence pour augmenter leur taux de conversion.

Ainsi, à partir du benchmark concurrentiel dans son secteur d’activité, il est plus simple pour une entreprise de construire sa stratégie SEO, au lieu de copier. Celle-ci va pouvoir connaître les concurrents axés sur son secteur, les mot-clés qu’ils utilisent, et les exploiter dans la rédaction de ses contenus.