Search Engine Marketing (SEM)

Le Search Engine Marketing ou SEM désigne le marketing des moteurs de recherche qui englobe les techniques pour l’optimisation du référencement d’une marque ou d’une entreprise. Son objectif c’est d’exploiter les quantités colossales de requêtes inscrites sur les moteurs de recherches dont les enjeux financiers et marketing sont cruciaux. Selon les statistiques, 90% des placements du SEM proviennent des requêtes sur Google dans le cas de la France.

Le SEM représente aujourd’hui un moyen d’accroissement de trafic important pour les sites web et les applications mobiles. Toutefois, il est possible pour les points de vente physiques d’en tirer profit dans un contexte « web to store ».

Techniquement, le Search Engine Marketing résulte de la combinaison du SEA et du SEO. Mais durant un temps, la formule de cette technique fut la suivante SEM= SEA + SEO + SMO. Le SMO étant l’acronyme de Social Media Optimization qui se focalise sur l’amélioration de la visibilité sur les réseaux sociaux. Mais aujourd’hui, le SMO est assimilé au SEA, d’où la raison de son aspect facultatif.

Une campagne SEM est un terme pour désigner une campagne de publicité en ligne. Il peut s’effectuer sur les plateformes de publicité sur Internet comme Google Ads, ou encore sur les réseaux sociaux ou les médias sociaux. Même si le SEM se focalise sur les réclames dans les moteurs de recherches, les marketeurs lui recommandent de mettre des flux d’actualité sur les médias sociaux.

Et comme toutes les campagnes publicitaires en ligne, celles effectuées par les SEM présentent la même hiérarchie :

•         Le compte ;
•         La campagne ;
•         Les groupes d’annonces.

Ainsi, au moment de lancer une campagne SEM, il est judicieux d’opter pour une stratégie relative aux campagnes et aux groupes d’annonces. De ce fait, commencer par déterminer les objectifs est primordial dans cette initiative. Et en sachant la raison d’être du référencement payant, il est plus facile de déterminer comment s’y prendre pour lancer un site, un produit ou un service.

Cela inclut l’identification des mots-clés qui peuvent d’ailleurs être achetés par le biais de Google shopping. Il s’agit d’un service qui améliore le trafic vers un site e-commerce.

Les enjeux du SEM dans les actions marketing sont nombreux. Premièrement, il est question d’anticiper les intentions de recherche Google des internautes pour de meilleurs résultats. Avec l’appui d’une bonne intelligence artificielle, le moteur de recherche utilisera le meilleur algorithme pour répondre aux besoins.

Deuxièmement, la recherche vocale est également un élément important, bien que sous-estimé par les experts en référencement. Or, beaucoup estiment qu’il s’agit de l’étape supérieure du Search Engine Optimization.

Troisièmement, les expressions de longue traîne résultent également en un terrain de positionnement important pour les marques. L’époque où le référencement s’effectuait sur un mot est donc révolue. D’autant plus que les mises à jour de Google adoptent cette nouvelle tendance. Le moteur de recherche effectue cela tout en anticipant les intentions de recherches et redirige l’internaute vers la page du site la plus pertinente.

Le dernier enjeu concerne Google E.A.R.T.H ou Expertise, Autorité, Fiabilité. Il est plus simple de parler de la qualité de la page du site. Actuellement, un site optimisé n’est plus suffisant. Il va falloir investir des efforts en matière de qualité pour devenir une référence et un vrai pro sur le marché.