Taux de Clic (CTR)

Définition

On définit le Taux de Clic (CTR pour click-through rate en anglais) comme le rapport entre le nombre de clics et le nombre d’impression d’une annonce, d’un lien ou de tout autre contenu. Le nombre d’impressions = le nombre de fois ou le lien, la bannière ou le contenu a été soumis à l’utilisateur, c’est à dire qu’il l’a théoriquement vu.

Applications

Référencement naturel

Le CTR correspond au nombre de clics effectués sur un lien par les internautes divisé par le nombre de fois où ce lien est apparu dans les pages des résultats des moteurs de recherche (SERP).Il est un bon indicateur de l’adéquation entre le titre de la page et sa description par rapport aux attentes des internautes. Le travail de ces deux éléments (balise <title> et balise <meta> description) est essentiel pour l’amélioration du CTR en référencement naturel. Aussi, très nécessaire dans le marketing de performance

Publicité

Dans le cadre du réseau de recherche de Google, et plus généralement en SEA, le CTR est défini comme le nombre de fois où les internautes ont cliqué sur une annonce divisé par le nombre d’impression de cette annonce (nombre de fois où l’annonce a été affichée sur l’écran de l’utilisateur).Tout comme avec les liens « naturels », le titre et la description de l’annonce sont déterminant pour améliorer le CTR en publicité, tout comme le choix des requêtes associées (mots-clefs achetés).Dans le cadre de la publicité par bannières ou de la publicité vidéo, c’est la capacité d’accroche de ces dernières qui influencera le taux de clics, ainsi que la pertinence par rapport au contexte de l’affichage. Par exemple, une annonce pour promouvoir des crédits sur un site d’immobilier a plus de chances de générer des clics qu’une annonce ventant les mérites de chaussures de sport.

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