La plateforme de marque est l’expression synthétique de l’identité visuelle d’une marque, formalisée dans un document. Elle définit l’entreprise sous différents aspects clés qui la caractériseront pendant tout ou partie de son existence.
La plateforme de marque est un outil de management important car elle guide et cadre les actions relatives à la marque. Elle permet aux employés d’une entreprise, mais aussi à ses prestataires et partenaires, de connaître les lignes directrices d’une communication cohérente.
Le rôle de la plateforme de marque est déterminant, car elle a un impact sur les décisions en entreprise et elle influence fortement chaque stratégie.
Créer ou redynamiser son image de marque est une démarche indispensable pour répondre aux questions suivantes :
Une identité forte doit se dégager de la plateforme de marque pour prendre position et affirmer sa singularité.
L’identité d’une marque se définit progressivement à travers des axes clés de développement et commence avec trois éléments principaux qui constituent le cœur :
Approfondir son identité par l’analyse de son positionnement conforte ensuite la marque dans ses orientations stratégiques.
L’identité de marque se décline ensuite avec les éléments complémentaires suivants :
L’analyse des acteurs et des univers auprès desquels la marque veut s’implanter fait partie intégrante de cette démarche. Comprendre comment les autres acteurs se situent à travers les éléments ci-dessus, permet de bien réfléchir à son propre positionnement.
Le moodboard est le collage d’éléments visuels et graphiques correspondant au positionnement souhaité par la marque.
Le moodboard est facile à élaborer puisqu’il s’appuie sur les éléments définis lors des deux premières étapes.
Les couleurs, les typographies, les formats et les tendances graphiques se précisent et permettront ensuite de formaliser la charte graphique.
La charte graphique est le document de référence contenant les règles d’utilisation des signes graphiques qui constituent l’identité de la marque.
Après conception de l’identité de marque, la charte graphique traduit graphiquement tous les éléments qui la contiennent. Dans la pratique, c’est un outil indispensable à la stratégie de communication qui facilite la production de supports.
La charte graphique doit permettre à l’entreprise d’être rapidement identifiable mais aussi reconnaissable dans les valeurs qu’elle souhaite exprimer. Elle restera l’identité visuelle de l’entreprise durant toute son existence et, donc, nécessite un traitement qualifié et approfondi avant son déploiement.
La charte graphique sera utilisée sur différents supports et canaux et devra donc être déclinée pour un usage adapté à chacun d’entre eux.
La charte graphique permettra de définir différents aspects de la communication d’entreprise sur les supports papiers, les supports physiques ou supports virtuels :
D’un point de vue graphique, elle donnera lieu à des règles d’usages concernant le logo, les couleurs, les typographies, les images, certes. Mais le développement de la communication digitale a également donné naissance à des règles pour toute communication sur le web :
Globalement, la charte graphique doit être un fil conducteur entre tous les supports pour que l’identité de marque soit reconnaissable peu importe le type de communication utilisé.
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