RP 2.0, blogs et blogueurs

En complément de l’infographie agence RP 2.0, je vous propose un article traitant des blogs et de comment amadouer un blogueur.

Avec l’avènement d’internet, on observe depuis plusieurs années une explosion du nombre de blog sur la toile. Initiés par passion, les blogs sont devenus un reflet de notre société ou tout le monde peut devenir un média à part entière.

Les blog ont aujourd’hui de plus en plus d’influence sur les consommateurs du fait de leur audience qui  peut parfois dépasser celle de la presse traditionnelle. Les blogueurs sont devenus de véritables leaders d’opinion que les marques doivent maintenant prendre en compte.

Quel est l’intérêt des consommateurs pour les blogs

Les blogs ont un véritable intérêt pour les consommateurs, ils leur permettent de:

• Accéder à un contenu pertinent et intéressant
• Faire partie d’une communauté fédéré autour d’un thème
• Faire confiance à l’auteur pour créer un contenu original
• Obtenir de l’aide/connaissance sur un sujet précis

Quel est l’intérêt des marques pour les blogs et blogueurs

• Profiter de la visibilité du blog
• Favoriser l’interaction
• Améliorer sa présence digitale
• Capter l’attention des consommateurs
• Améliorer la crédibilité de votre message
• Permettre une diffusion rapide de votre message
• Toucher une audience ciblée
• Proposer un message en adéquation avec les intérêts de la cible

Voici certains chiffres qui démontrent l’intérêt des marques pour les bloggeurs :

• 49,6% des blogueurs sont contacté plus de 6 fois par semaine
• 90, 3% des blogueurs ont déjà écrit un article suite à l’incitation d’une marque
• 82,2% choisissent de parler d’un objet du fait de l’intérêt du produit*

source: outilsduweb.com

 Profil des blogueurs

• 45,8% bloguent depuis maximum 3 ans
• 35,3% ont entre 2 et 3 blogs
• 71% monétisent leur blog mais ce n’a pas été leur premier objectif lors du lancement de leur blog
• 72% bloguent par hobby dans le cadre de leur activité professionnelle (58,2%)
• 71,1% pensent que le rôle des blogs va prendre de l’importance dans le mix média
• 66,8% des blogueurs sont sollicités par des entreprises/marques et 91,4% sont intéressés par la collaboration
• 84,9% n’ont pas de formation journalistique et 82,3% ne sont pas actifs en tant que journaliste
• 51,3% investissent moins de 20 euros
• ils utilisent en majorité le SEO et les médias sociaux pour promouvoir leur blog
• Les 3 principaux thèmes sont: botanique, amour, santé
• 25% des blogueurs publient entre 5 et 10 billets par mois

Rankseller Internationale UG, est une startup allemande, elle met a disposition une plateforme sous forme une place de marché permettant aux annonceurs et blogueurs d’entrer en relation facilement et rapidement.

Conseils pour vos RP 2.0

• Intégrer les blogueurs dans votre stratégie de Relations Presse
• Cibler vos sollicitations (cibler le bon type de blog)
• Estimer l’audience du blog (fréquence de publication, interactivité de la communauté, viralité des articles, ancienneté du blog, visibilité dans les moteurs de recherche, utilisation des médias sociaux…)
• Évaluer la ligne éditoriale du blog qui doit être en adéquation avec votre message
• Contacter et personnaliser votre message au blogueur afin qu’il se sente valorisé
• Construire une relation durable, de confiance avec le blogueur
• Proposer de tester le(s) produit(s) avant d’en parler sur le blog, proposer un rétribution valorisante

Objectif : vous démarquer des autres marques qui contactent les blogueurs et véhiculer vos valeurs afin qu’elles soient bien retranscrites par le blogueur lors de la rédaction de leurs articles.

Si cet article vous a plu, nous vous invitons à découvrir notre agence de Relations Publiques et Relations Presse et à télécharger notre livre blanc « Relations presse »