Les entreprises font appel aux spécialistes des relations presse et medias avec un objectif : obtenir des parutions/reprises d’actualité dans les médias classiques (journalistes) et les nouveaux médias (bloggeurs et influenceurs). Dans les deux cas, pour que cela fonctionne, l’approche reste la même : le sur-mesure !
Mais quelles sont les questions à se poser avant de démarrer des relations presse ? Quels sont les ingrédients nécessaires pour intéresser à son actualité ? Pourquoi les relations presse & médias ne doivent pas faire cavalier seul ?
Cette phase est essentielle pour entamer une démarche en relations presse. L’attachée de presse (devenue responsable medias) doit maîtriser les données de l’entreprise pour jouer son rôle de conseil sur le dispositif RP à mettre en place et sur le discours à tenir pour être crédible auprès des médias.
Quelles sont les questions à se (re)poser avant de se lancer :
L’erreur à ne pas commettre : Les relations presse sont l’un des leviers de communication qui s’intègrent dans un dispositif global de communication. Sauf actualité chaude et pour un effet caisse de résonance, les RP ne doivent pas faire cavalier seul.
Avant d’entrer en contact avec les médias, il convient d’en comprendre précisément le fonctionnement et les attentes. Avant tout démarrage, prévoir une séance de sensibilisation sur le sujet.
Quel que soit le média : une campagne de relations presse & médias réussie passe par le sur-mesure
A retenir : Faire parler de son actualité n’est pas chose simple ! Identifier, comprendre le fonctionnement de ses cibles, définir un angle/un projet ficelé et évolutif, contacter, suivre, adapter… Le fonctionnement dépendra du média, du journaliste, du bloggeur… et du temps passé par la responsable des relations presse & médias.
Le réflexe pour tout un chacun (dont les médias) pour se faire une idée sur une marque, une entreprise est de la googliser. Chaque entreprise, chaque structure doit aujourd’hui obligatoirement réfléchir à sa présence digitale. Mais quelle stratégie et quel dispositif adopter ? L’une des clés pour être visible sur le web, l’inbound marketing ou création de contenu qui intègre notamment un blog de marque, d’entreprise, des livres blancs, du social selling, un site internet bien pensé, etc. et des relations presse !
A retenir : Pour faire du bruit à 360° : travailler un contenu à valeur ajoutée, privilégier le sur-mesure, l’adapter à chaque canal de communication, feuilletonner/planifier.
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