Comment vous protéger du duplicate content

Le contenu dupliqué, ou « duplicate content » en anglais, est une véritable plaie ! En effet, si certaines pages de votre site ou de votre blog se retrouvent en doublon sur le net, cela aura de forts impacts négatifs pour votre entreprise. Comment lutter contre ce phénomène pernicieux ? 

Pour avoir une bonne vision d’ensemble du problème, je vous propose de voir ensemble :

• Pourquoi la lutte contre le duplicate content est importante
• Qui pratique le duplicate content
• Les deux types de duplicate content : interne et externe
• Quels outils pour vous aider à éviter le duplicate content
• Comment réagir face à un cas de duplicate content.

C’est parti !

1. Pourquoi la lutte contre le duplicate content est importante

Pour les internautes et pour votre notoriété

Lutter contre les contenus dupliqués est un travail fastidieux mais essentiel pour garantir du contenu de qualité aux internautes. Quoi de plus pénible pour l’internaute que de tomber sur plusieurs sites qui lui proposent un contenu identique ? Cela lui fait tout simplement perdre son temps ! Si vous déjà vécu une expérience du duplicate content, vous comprendrez facilement de quoi je veux parler.

Je vous donne un exemple : personnellement, je repère fréquemment des cas de contenus dupliqués lorsque je cherche des recettes de cuisine en ligne. C’est très frustrant car je crois cliquer sur plusieurs recettes (pour choisir ensuite celle qui me semble la meilleure !), et je me retrouve en fait avec une unique recette, reprise à l’identique sur plein de blogs ou sites différents… Quand cela arrive, je note mentalement le nom de ces sites pour ne plus les visiter et je leur attribue l’étiquette « sites peu fiables ».

On le voit bien : le duplicate content est source de mauvaises expériences utilisateurs sur internet et se révèle déceptif pour l’internaute. Du coup, il porte atteinte à la notoriété du site qui le pratique. Au final, personne n’y gagne, car nous avons tous intérêt à faire du web un endroit sympathique et générateur de bonnes expériences 😉

Pour votre référencement web

La lutte contre le duplicate content se justifie également au niveau de votre référencement web. Grâce à ses robots, Google s’emploie en effet à scanner les pages des sites web et pénalisent ceux dont le contenu est dupliqué (Google Pingouin et Panda sont à l’oeuvre !). Cette démarche est justifiée par plusieurs raisons :

• le but d’un moteur de recherche étant de faire ressortir les résultats les plus pertinents, il est logique que Google oeuvre contre le contenu dupliqué
• le duplicate content complexifie le travail des moteurs de recherche (ils ne savent plus quelle page afficher dans les résultats de recherche, doivent tenter d’identifier qui est le copieur et le copié, etc) et se paye donc pas un malus.

La baisse de trafic observée peut-être très sévère, alors prudence !

2. Qui pratique le duplicate content

Pour lutter contre un ennemi, il faut le connaître. C’est pourquoi je vous propose de faire la liste des personnes qui pratiquent le duplicate content. Je vous préviens : vous risquez d’avoir quelques surprises !

Les plagieurs

Les plagieurs sont à redouter particulièrement. Généralement sans scrupules, ils pillent le contenu des sites web pour alimenter leur propre site en fournissant le minimum d’efforts. Ils opèrent généralement de la façon la plus simple qui soit : le copier-coller.

Les scrapers

Ils agissent un peu plus intelligemment que les plagieurs car ils se donnent la peine de maquiller leur méfait. Ils peuvent par exemple changer le titre, le chapô ou le visuel de l’article de base, et le compiler avec d’autres contenus.

Les insouciants

Eh oui, les personnes qui pratiquent le duplicate content ne sont pas toujours mal intentionnées. Certains n’y connaissent tout simplement rien aux droits d’auteur, et emballés par un article, ils vont vouloir le recopier sur leur blog personnel. Si l’intention n’est pas mauvaise, la portée de l’acte est par contre la même…

Vous-même (ou votre webmaster)

Je vous surprends ? Pourtant, c’est plus fréquent qu’il n’y paraît. Si vous faites appel à un prestataire peu fiable pour la création de contenus, il se peut que celui-ci vous arnaque et vous fournisse du contenu dupliqué. Vous êtes alors dans l’illégalité sans le savoir ! Par ailleurs, vous ou votre webmaster pouvez également commettre certaines erreurs sur votre site internet, qui seront interprétées par les moteurs de recherche comme du duplicate content. Il s’agit généralement dans ce cas de duplicate content interne. On y vient justement !

3. Les deux types de duplicate content : interne et externe

On distingue deux types de duplicate content :

• le duplicate content interne, qui se situe comme son nom l’indique à l’intérieur même de votre site web (plusieurs pages de votre site sont repérées comme identiques). Il est souvent dû à une mauvaise organisation de votre site et fréquent sur les sites d’e-commerce, qui ont parfois plusieurs pages dédiées à un même produit.
• le duplicate content externe, qui indique qu’un même contenu se retrouve dupliqué sur plusieurs sites. Il peut s’agir de contenu copié par malveillance… ou par des admirateurs !

Ne laissez pas le contenu de votre site se faire dupliquer par un autre !

4. Quels outils pour vous aider à éviter le duplicate content

Dans le cas de duplicate contente interne, vous pouvez vous référer aux consignes publiées par Google pour être certain de ne pas faire de bêtises ou réparer celles commises ! Si ce n’est pas vous qui gérez votre site web, pensez à envoyer le lien vers cette page à votre webmaster : il connaît sans doute déjà, mais mieux vaut être trop prudent que pas assez.

Concernant le duplicate content externe, des outils en ligne permettent de le repérer. Les plus connus sont Copyscape et Positeo. Ils vous proposent d’entrer l’URL d’une page de votre site (ou un extrait de cette page pour Positeo) et analysent ensuite s’ils trouvent des contenus semblables ou très proches au vôtre sur le web. Un autre outil peut s’avérer pratique si vous avez des doutes sur un site en particulier : il s’agit de Webconfs, qui vous donne un indice de similarité entre deux URL.

Un exemple de résultat obtenu par Webconfs

(je me suis amusée à comparer deux recettes de canard à l’orange. Tout va bien, les recettes n’ont que 14% de similitude – sans doute les ingrédients !)

5. Comment réagir si votre contenu est dupliqué

Si un site externe copie votre contenu, il va falloir mettre les points sur les « i ». Inutile d’être d’emblée agressif, car il s’agit peut-être d’un simple « insouciant » ou d’une personne qui n’a pas pensé à vérifier les contenus fournis par ses prestataires. Il faut par contre exprimer votre mécontentement. Soyez ferme en exigeant la suppression du contenu dupliqué, ou bien une citation moins importante de votre contenu avec un lien qui renvoie vers votre site. Dans la mesure du possible, essayez que cela se règle à l’amiable. Et si par malheur vous êtes face à une impasse, pas de panique : avant d’appeler votre avocat (solution extrême et coûteuse…), vous pouvez demander à Google de se charger de la suppression du contenu dupliqué.

Et vous, avez-vous déjà été confronté à un cas de duplicate content ?

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