Curation: avantages et inconvénients

Mon avis est partagé concernant la curation, ou plutôt concernant les sites de curation…

A la fois, je trouve que le concept d’agrégation et d’éditorialisation de l’information est intéressant, et des outils tels que Scoop.it ou Curata facilitent énormément la réalisation de sites très agréables à lire et informatifs. En revanche, je ne suis pas sûr que les sites de curation facilitent réellement l’accès à l’information, j’ai un peu l’impression que c’est du bruit en plus… sauf peut être dans le cadre de revues de presse interne…

Je ne vais pas néanmoins rentrer dans un débat qui semble passionné sur le net voir les 2 articles suivant qui date d’avril 2011:

• https://www.actulligence.com/2011/04/08/curation-egal-merde/
• https://www.salahbenzakour.com/2011/04/12/la-curation-cest-de-la-merde-et-puis-quoi-encore/

Et je vais plutôt essayer d’analyser la curation et les sites de curation sous l’angle de l’Inbound Marketing et de ses techniques de base:

• Blog:  est-ce que créer un site de curation a le même impact qu’écrire un blog? Il est indéniable que faire de la curation prend moins de temps et permet de présenter des contenus pertinents qui peuvent répondre aux attentes des visiteurs de votre site. En revanche, si des articles peuvent être utiles par rapport à la phase de sensibilisation du processus d’achat, ils le sont moins quand il s’agit d’aborder les phases plus avancées telles que l’investigation et la validation. En effet, les articles recensés vont rarement parler de votre offre, et permettre de se faire une idée des avantages et inconvénients de votre solution. Par ailleurs, les articles ne vont pas inclure de call-to-action vers d’autres pages de votre site, et ne vont pas vous permettre d’identifier vos visiteurs.
• Référencement: En terme de référencement la curation va vous permettre de mettre à jour régulièrement votre site, ce qui est bien perçu par les moteurs de recherche. Elle vous permettra aussi d’ajouter des mots clés à votre site, ceux inclus dans votre commentaire d’introduction et dans le titre et les quelques lignes de l’article que vous avez reprises. Parfois même vous pourrez obtenir des backlinks si l’auteur de l’article initial vous remercie. Ainsi, si la contribution de la curation à votre référencement ne semble pas être négligeable, la curation va surtout contribuer au référencement des sites sources. Si vous êtes sur un secteur très concurrentiel, évitez de trop souvent citer des articles de vos concurrents;-)
• Réseaux sociaux: En terme de présence sur les réseaux sociaux, je n’ai pas le sentiment que la curation change la règle du jeu… il est de bonne pratique de toute façon de mixer ses propres contenu avec ceux des autres, et être actif sur les réseaux sociaux c’est aussi faire de la curation…
• Call-to-action, suivi analytique, engagement: comme évoqué précédemment je pense que la curation ne permet pas de faire avancer le prospect dans son processus d’achat et ainsi de se rapprocher de la conclusion d’une vente… ce qui reste pour moi l’objectif principal de toute action de marketing digital;-)

Ainsi, si la curation ne me semble pas en soi une stratégie gagnante d’Inbound Marketing, elle peut néanmoins participer à un bon mix de marketing de contenu:

• Pour alimenter ses réseaux sociaux: son fil twitter, sa timeline Facebook, ou son fil d’actualité LinkedIn ou Viadeo…
• Pour alimenter son inspiration avant d’écrire son propre article ou son propre point de vue. La citation des 2 articles ci-dessus constitue un acte de curation,
• Pour permettre une action collaborative entre plusieurs sociétés ayant la même cible commerciale… Chaque société écrit sur son propre blog, mais chacune réalise la promotion d’un site commun réalisé à partir des articles de chacun… Cette approche permet alors de mettre en commun les efforts de promotion de chacun, et de partager plus aisément ses listes de contacts, etc. Je reviendrais plus longuement sur ce concept qui me semble intéressant dans un futur article de ce blog.

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