9 astuces incontournables pour votre référencement local

On vous a parlé récemment du référencement local, une problématique qui monte, qui monte… Comme promis dans notre premier billet, voici la suite de nos conseils. On démarre fort avec 9 astuces incontournables qui vous aideront à être plus visible localement et à influencer l’algorithme de Google 🙂

1. Incluez votre localisation dans le titre de votre site

Le titre de votre site est l’un des premiers éléments pris en compte par les moteurs de recherche car il renseigne sur le contenu de votre site. Il doit donc être descriptif et représentatif de votre activité. Si vous êtes implanté localement, vous avez tout intérêt à y inclure le nom de la ville où vous êtes situé. Votre titre s’affichera ensuite à deux endroits différents :

• dans les résultats de recherche Google
• dans les onglets du navigateur de l’internaute.

Exemple d’un titre de site optimisé pour le référencement local dans les résultats de recherche Google

Pour parvenir à ce résultat, il vous faut modifier la balise Title de votre page d’accueil. Elle se présente sous la forme suivante : <title>Titre de votre site</title> et se trouve dans l’en-tête de votre code HTML. Si vous ne la trouvez pas, n’hésitez pas à demander de l’aide à votre webmaster ou référenceur : il devrait connaître !

Pour la modifier comme il faut, indiquez le nom de votre activité, sa catégorie, et votre ville, sans dépasser les 65 caractères idéalement (espaces compris). Vous pouvez vous inspirer de l’exemple ci-dessus !

Cette action est sans doute l’une des premières à mener pour améliorer votre référencement local. Idéalement, vous devriez la faire dès la création de votre site web. Mais si ce n’est pas le cas, rien ne vous empêche d’y remédier maintenant : mieux vaut tard que jamais.

2. Indiquez votre localisation sur vos profils de réseaux sociaux

Un peu dans le même style, mais plus facile à faire pour les non-initiés : indiquez votre localisation sur tous vos profils de réseaux sociaux et précisez quand c’est possible que vous êtes une entreprise locale. Cette option est par exemple disponible sur Google+ ou sur Facebook, où vous avez le choix entre créer un profil d’entreprise classique ou un profil dédié aux « local business ». Dans vos descriptions de profils de réseaux sociaux, n’hésitez pas également à en remettre une couche en indiquant bien votre localisation. Sur Twitter, vous pouvez la précéder d’un hashtag, qui permettra de vous repérer plus facilement.

Le descriptif d’Alesiacom sur Twitter : notre localisation est présente 2 fois, dont une avec hashtag

3. Créez des vidéos Youtube

La vidéo est un support particulièrement apprécié des internautes et qui est très bien référencée par les moteurs de recherche. Une vidéo parlant de votre entreprise est donc un bon moyen d’améliorer votre référencement local. Pour plus d’efficacité, il faut bien renseigner les différents champs liés à votre vidéo et notamment :

• son titre, qui doit inclure votre localisation (par ex : « Pressing Bidou à Paris 13 : nos astuces anti-taches de rouille »)
• la description de votre vidéo, qui reprendra les mots-clés importants : localisation et activité (par ex : Notre pressing Bidou située dans le treizième arrondissement de Paris partage avec vous ses atuces pour éliminer les taches de rouille »)
• ses tags, qui déclineront des mots-clés liés à votre localisation (par ex : « pressing Paris », « pressing Paris 13 », « pressing métro Glacière », « pressing 75013 », etc)
• le lieu de tournage de la vidéo, pour être automatiquement géolocalisé par Youtube (vous pourrez renseigner ce champ dans les paramètres avancés).

Et pour finir, n’oubliez pas de lier la vidéo à votre site internet et à votre profil Google+ en publiant un article qui renvoie vers elle ou qui l’intègre.

4. Précisez votre adresse et numéro de téléphone sur chaque page de votre site

La présence de vos informations de contact aide les moteurs de recherche à identifier votre localisation. Elle permet aussi à vos visiteurs de vous contacter facilement, sans avoir besoin de se rendre sur votre page « Contact ». Il est donc recommandé de faire apparaître votre adresse et votre numéro de téléphone sur chaque page de votre site, dans le header ou le footer par exemple : mieux vaut que ces infos soient toujours placées au même endroit pour qu’elles soient facilement repérables.

Exemple pour un menuisier à Montaigut-sur-Save

5. Martelez votre localisation dans vos contenus

Cette astuce est à appliquer avec un peu d’intelligence pour ne pas suroptimiser vos pages pour le référencement, ce qui entraînerait une pénalité de votre site par Google. Il ne s’agit donc pas de marteler vos mots-clés partout et de façon excessive, mais de penser à préciser dans vos contenus où vous êtes situé… quand l’information n’arrive pas comme un cheveu sur la soupe. Quelques exemples :

• dans la page de description de votre entreprise, vous pouvez préciser à nouveau que vous êtes un commerce de proximité (par ex: « nous sommes implantés à Bordeaux depuis 1996 »)
• dans votre page Services, indiquez si vous opérez des livraisons à domicile, et dans quelles villes précisément (par ex : « nous assurons des livraisons à Nantes, Vannes et Rennes »)
• dans vos articles de blog, vous pouvez faire écho à des évènements locaux, ce qui permettra de rappeler votre localisation (par ex : « Notre entreprise étant située à Bordeaux, nous étions bien entendu présents à la conférence sur le webmarketing qui a eu lieu les 6 et 7 septembre dernier dans la ville voisine de XX »)
• etc.

Exemple d’un site de fleuriste à Rennes qui met en avant ses informations de localisation

6. Harmonisez vos coordonnées

Vos informations d’entreprise sont sans doute présentes à plusieurs endroits sur le web : sur votre site, vos profils de réseaux sociaux, peut-être dans des annuaires, des sites web partenaires… Si c’est le cas, pensez à harmoniser l’ensemble de vos coordonnées car sinon les moteurs de recherche seront perdus.

Il se peut par exemple que vous ayez un standard, une ligne directe, et un numéro de téléphone portable. Vous pouvez indiquer les 3 numéros sur votre page contact et ailleurs sur le web, mais mettez toujours le même numéro de téléphone en numéro prioritaire à contacter.

De même, si avez des locaux dans plusieurs villes, précisez bien qu’il s’agit d’implantations différentes et gardez une adresse de siège cohérente. D’une façon générale, harmonisez la façon dont vous présentez le tout car il est facile d’écrire une même adresse de plusieurs façons différentes (par ex : « 5 boulevard de la Reine Claude 89 000 Auxerre » ou « 5 bd Reine-Claude, Auxerre 89 » etc) ou même tout simplement de faire des fautes de frappe !

7. Faites apparaître un plan Google Maps sur votre site

La présence d’une carte Google Maps sur les sites internet s’est de plus en plus développée au cours de ces dernières années, et ce n’est pas pour rien ! Elle permet à vos visiteurs de comprendre comment accéder à vos locaux, et à Google de mieux vous situer. Pour intégrer une carte Google Maps à votre site, il faut suivre 3 étapes :

• allez sur Google Maps et entrez l’adresse de votre entreprise
• cliquez ensuite sur l’icône en forme de rouage en bas de base sur votre droite et sélectionnez « Partager et intégrer la carte »
• allez dans l’onglet « Intégrer la carte » et copier/coller le code HTML sur votre site web.

Pour intégrer une carte à Google Maps, cliquez sur l’icône en bas à droite et faites apparaître le menu déroulant

Et voilà, le tour est joué ! Facile, non ?

8. N’oubliez pas la balise alt pour vos images

Nombreux sont les sites qui mettent des photos sur leur site web pour montrer leurs produits, présenter leurs équipes, etc. Dans ce cas, le réflexe à adopter est de remplir la balise alt en incluant une localisation chaque fois que c’est pertinent.

Petit rappel : les moteurs de recherche ne sont pas en mesure d’analyser les images présentes sur un site web. Pour savoir ce qu’elles contiennent, ils vont en fait lire le texte renseigné dans cette fameuse balise alt, qui doit donc décrire l’image. La balise se présente sous la forme suivante : <img alt= »Votre texte de balise alt »> et on vous demande normalement de la renseigner lorsque vous téléchargez une image sur votre site. Si vos photos ont été prises à un endroit précis, vous pouvez donc le signaler dans la balise Alt (par ex : « les équipes de Bidou en pleine action dans les locaux du pressing à Marseille »).

9. Soyez présent sur Foursquare

Peut-être connaissez-vous Foursquare, le réseau social qui aide les consommateurs à découvrir des entreprises locales, et les entreprises locales à être trouvées par les consommateurs ? Si ce n’est pas le cas, allez y faire un tour, vous serez sûrement intéressé.

Sur Foursquare, vous pourrez créer une fiche dédiée à votre entreprise, y publier des photos, recueillir facilement des avis de consommateurs, mettre à jour vos infos de contact… Bref, vous trouverez tout ce qu’il faut pour améliorer votre référencement local, étant donné que votre présence sur les réseaux sociaux et l’obtention d’avis de consommateurs ont un impact très positif sur ce dernier. En prime, vous obtiendrez plein de données intéressantes sur vos consommateurs grâce aux analytics de l’outil.

Exemple des fonctionnalités disponibles sur Foursquare

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