Attribution modeling, comment mesurer le trafic sur votre site web

En complément de l’article 4 raisons de mesurer le trafic de votre site web, je vous propose aujourd’hui un article sur la mesure de trafic et l’attribution modeling.

Les sources de trafic d’un site web

Le trafic sur un site web est généré par les visiteurs, il s’agit du nombre de personnes arrivant sur votre site web via divers moyens:

• moteur de recherche
• réseaux sociaux
• liens sur les sites partenaires
• publicité en ligne
• sites de social bookmarking

L’objectif pour tous sites internet est de développer son audience et pouvoir par ce biais recruter de nouveaux prospects.

Outils pour surveiller votre trafic

Tous les webmasters ont besoin de pouvoir mesurer l’activité de leur site internet afin d’ajuster leur stratégie, de rendre leur site plus attractif et de produire du contenu toujours plus en adéquation avec les attentes des visiteurs.

Il est donc nécessaire de disposer d’indicateurs fiable afin de mesurer votre trafic. Afin d’évaluer l’efficacité de votre site internet, vous pouvez utiliser 2 types d’études basé sur le data marketing: la mesure de votre trafic (quantitatif) et la qualification de votre trafic (qualitatif). L’association des 2 vous permettra de mettre en lumière votre efficacité à transformer vos prospects en clients.

Les solutions pour mesurer votre trafic:

• exploiter les journaux du serveur web par un outil capable d’analyser ces journaux et d’en faire un tableau de bord
• utilisation d’un outil statistique
• utilisation d’un service de mesure de l’audience

Il existe aussi des solutions plus faciles d’utilisation:

• les compteurs de visiteurs
• le niveau de votre page rank sur les différents moteurs de  recherche
• votre empreinte sur les réseaux sociaux: nombre de partage de vos contenus sur les réseaux sociaux, nombre d’abonnés…
• votre place sur les sites de classement du type: Wikio, Blogonet, Geekbooster…
• votre influence sur les sites de social bookmarking
• votre place dans les moteurs de recherche spécialisée
• le nombre de commentaires

Pour la qualification de votre trafic vous pouvez utiliser Google Analytics afin de:

• connaître l’origine de vos visiteurs
• le taux de conversion
• le taux de rebond
• le moteur de recherche utilisé par vos visiteurs
• la manière dont votre visiteur a découvert votre site internet
• le temps passé sur votre site
• s’il s’agit d’un nouveau visiteur ou non
• la technologie utilisée pour accéder au site

Attribution modeling

L’attribution modeling est à la base une fonction proposée par Google Analytics Premium qui a pour objectif de modéliser l’impact de chaque canal marketing par rapport à votre création de valeur. Cette fonction est désormais proposée gratuitement par Google.

La majorité des conversions se constitue après des requêtes constituées elles même de mots-clés s qui ne génèrent pas directement des conversions, mais qui après analyse sont importants dans le chemin de conversion. Ils contribuent à transformer le prospect en client. Ces mots-clés doivent être analysés concernant le chemin de conversion, afin de déterminer leurs poids respectif dans la conversion finale.

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