Le top 5 des initiatives marketing durant le coronavirus

La période que nous vivons actuellement est très particulière, dans nos précédents articles nous vous avons partagé comment adapter votre marketing au coronavirus et qui sont a priori les premiers gagnants et les perdants de cette crise sanitaire. Aujourd’hui partageons avec vous le top 5 des initiatives marketing que nous avons pu observer durant cette crise.

1. Burger King et la campagne stay home

Contrairement à son principal concurrent, Burger King a décidé de fermer ses restaurants et la livraison durant cette crise sanitaire. Cependant, cela ne les empêche pas de faire parler d’eux en bien, ils ont en effet, détourné le nom de leurs restaurants « home of the wopper » en « stay home » afin de sensibiliser la population aux mesures de confinement prises par le gouvernement.

Cette initiative montre qu’il est possible même en temps de crise et de fermeture d’une boutique de créer une image de marque positive, pour l’intérêt général.

2. Canal qui rend son abonnement gratuit pendant 15 jours

Afin de soutenir les français lors du confinement la célèbre chaîne Canal+ devient accessible à tous les spectateurs et ce jusqu’au 31 mars 2020. C’est la première fois depuis la création de la chaîne qu’elle passe totalement en clair durant plusieurs jours.

C’est bien évidemment une action marketing du groupe Canal qui montre cela comme un « geste de solidarité » mais qui est cependant un véritable coup marketing car cela lui permet de toucher une cible qu’elle ne touche pas habituellement et qui pourrait prendre un abonnement à l’issue de la crise sanitaire.

Les téléspectateurs étant confinés chez eux, il est bien évident qu’ils profitent de cette annonce. Cela permet au groupe Canal de gagner de l’audience également durant cette période de confinement et ne pas se faire distancer par les plateformes du type Prime ou Netflix.

3. LVMH se mobilise pour créer du gel hydroalcoolique

LVMH a commencé à produire des gels hydroalcooliques qu’ils distribuent gratuitement aux hôpitaux en soutien durant cette crise.

Cela montre que les entreprises peuvent aussi adapter leur business à la crise et mettre en place des produits d’intérêt général durant une crise sanitaire et ainsi aider ceux qui en ont besoin.

Rien n’obligeait LVMH à mettre en place cette action, cependant cette initiative va sûrement permettre de sauver des vies et d’aider les hôpitaux qui en ont besoin.

LVMH va certainement ne rien gagner avec les gels cependant l’entreprise gagnera l’admiration du public pour aider comme ils le peuvent durant cette crise.

Par ailleurs, LVMH offre également 10 millions de masques.

4. Les supermarchés Meny au Danemark

Pour rester dans les gels hydroalcooliques, les supermarchés Meny au Danemark ont aussi fait parler d’eux durant cette crise sanitaire.

En effet, pour éviter que les consommateurs achètent du gel hydroalcoolique en sur-quantité et éviter le gaspillage ils ont décidé de vendre une bouteille de gel hydroalcoolique à 5,50€ et les 2 bouteilles à 268€.

Cela est une initiative très intéressante afin de sensibiliser la population à la sur-consommation sur les produits de première nécessité et ainsi limiter les actes anti-civiques.

5. Franprix et Monoprix lance un panier de provision livré gratuitement.

Comme nous le savons, les personnes les plus à risques durant cette épidémie sont les personnes âgées. Afin d’aider ces personnes durant le confinement, les deux chaînes alimentaires ont lancé une opération qui leur permet d’être livré d’un panier contenant l’équivalent de 30 euros de produits de première nécessité, de quoi tenir 3 ou 4 jours sans avoir à se déplacer.

Des paniers « bio » ou « gourmet » sont également disponibles mais sont un peu plus cher, il faudra compter 40 ou 45 euros pour se les faire livrer.

Nous avons ici listé une première liste d’initiatives qui nous semblent intéressantes durant cette crise sanitaire. Il en existe bien évidemment d’autres. Je tiens à profiter de cet article pour vous inciter à continuer à réaliser une étude marketing, à faire du marketing durant cette période, un marketing qui compte et comme on l’aime c’est-à-dire à destination de vos clients afin de les aider et de les inciter à agir dans le bon sens :).

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