Think with Google: le brand content de Google
Google aussi fait du Brand Content avec Think with Google un site sur lequel il fait la promotion d’études marketing servant sa cause: « le marketing online est l’avenir du marketing »
Ainsi, vous y retrouverez, quantités d’études, d’infographies et de vidéos présentant les dernières recherches commandées ou réalisées par les équipes de Google.
Parmi celle-ci, le concept de Zero Moment of Truth ou ZMOT a d’ailleurs une place à part avec sont propre site.
L’idée principale étant que dans le parcours utilisateur initialement conceptualisé par Procter & Gamble dans lequel un consommateur est
- d’abord stimulé par une publicité à la télévision ou dans les médias,
- puis fait une première rencontre avec le produit en rayon et l’achète (the First Moment of Truth),
- avant de le tester et de l’utiliser chez lui (the Second Moment of Truth)
vient s’introduire une nouvelle étape entre le stimulus et le FMOT, le ZMOT moment dans lequel le consommateur va enquêter avant de se rendre en magasin. Et ce, en faisant naturellement des recherches sur Internet : moteur de recherche bien sûr, mais aussi comparateur de prix, site de recommandation, etc.
Je vous laisse découvrir l’une des études présentées par Google sur le sujet:
Si cet article vous a plu, nous vous invitons à découvrir notre agence de Marketing de Contenu et à télécharger notre livre blanc « Placez le Marketing de contenu au cœur de votre Stratégie d’Acquisition »