Pour Noël, les maisons de luxe ont sorti le grand jeu !
Depuis quelques années, avant le début des Fêtes, les maisons de luxe nous font découvrir une à une leur campagne de Noël .
Il y a toujours des bons élèves, ceux qui ont compris les enjeux et les caractéristiques d’un contenu de marque de luxe et d’autres qui nous laissent sur notre faim… Je vous propose donc aujourd’hui le top 3 des campagnes de Noël des marques de luxes.
1) Cartier et son video content « Winter Tale »
Après sa fameuse Odyssée, Cartier nous propose une nouvelle fois un contenu vidéo de très grande qualité avec son conte de Noël. Ce mini film d’un format web cette fois-ci, nous plonge pendant 1min25 dans l’atmosphère magique et luxueuse du Paris des années 20 grâce à son réalisateur Bibo Bergeron. On y retrouve le léopard, emblème de la marque ainsi qu’une sélection de montres et de bijoux mis en scène. Cartier nous raconte sa véritable vision de la magie de Noël : ce n’est pas le Père Noël mais des « majordomes » de chez Cartier accompagnés du léopard qui viennent en toute discrétion livrer les cadeaux Cartier. On peut y voir l’image d’un service ultra-personnalisé.
2) Guerlain et son video content « La Petit Robe Noire – Party in Paris Noël 2013 »
A l’occasion des fêtes, Guerlain a choisi de développer un film autour de son parfum « La Petite Robe Noire ». Loin de l’atmosphère magique, pleine d’émotions de Cartier et son Winter Tale, Guerlain nous propose sa vision très festive du passage à la nouvel année. La célèbre maison de luxe a réalisé une vidéo à la mise en scène très moderne avec un flipper et des boules à facettes et au graphisme irréprochable : on ne s’en lasse pas de la visionner !
3) Louis Vuitton et son jeu de l’oie
Toujours très impliqué dans sa stratégie digitale, Louis Vuitton nous offre pour Noël un calendrier de l’Avent revisité. La marque nous propose de découvrir sa sélection de cadeaux avec une expérience de gaming autour du jeu de l’oie. Chaque case met en scène un cadeau dans une courte animation, l’internaute a la possibilité, si le cadeau lui plaît, de l’ajouter à sa sélection. A chaque date, vous devez avancer ou reculer d’un nombres de cases, ce qui vous amène à découvrir une autre suggestion de la marque : une façon ludique de chercher vos idées cadeaux pour vos proches ou pour vous car vous pouvez bien sûr partager votre wishlist sur les réseaux sociaux.
Ces exemples de campagnes digitales de Noël nous montrent que la plupart des maisons de luxe ont compris les enjeux d’une stratégie digitale bien menée. Toujours à la recherche de nouvelles façons de nous émerveiller, de nous surprendre avec des contenus de plus en plus exclusifs et de grande qualité, ces marques de luxe nous réservent, on l’espère, de bonnes surprises pour 2014.
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