L’évolution du taux de clics dans les résultats de recherche Google [Infographie]

Retrouvons-nous aujourd’hui autour d’une étude de data marketing menée par Synodiance sur les taux de clics SEO, leurs évolutions ainsi que les impacts des récents mouvements digitaux.

Une étude sur l’évolution des taux de clics

La société Synodiance a choisi de partager avec nous une étude sur l’évolution des taux de clics dans les résultats de recherche Google, ces dernières années en France, suite aux mouvements digitaux survenus depuis 2013, notamment avec le développement important de l’Internet mobile.

Plusieurs résultats sont intéressants :

Entre l’année 2013 et l’année 2015, le taux de clics sur la première position en search Google a augmenté de 4 points tandis que la deuxième position a connu une dégringolade de 12 points. Cela peut s’expliquer en partie par le contenu étoffé proposé par le moteur de recherche autour des résultats, pour aider les internautes à aller plus vite dans leurs recherches. Cette perte de 12 points est assez impressionnante et surprenante puisqu’elle ne se répercute pas ailleurs.
Nous pourrions tenter d’expliquer la baisse des taux de clics par la montée de l’Internet mobile face au desktop. Mais que nenni ! L’évolution des taux de clics entre 2013 et 2015 est similaire pour le mobile et le desktop, quelles que soient les positions. La forte tendance à la mobilité d’Internet n’affecte donc pas le taux de clics en search, en tout cas en apparence (car celle-ci peut entraîner une modification des comportements généraux face à Internet et donc fausser les résultats).
L’impact de l’enrichissement des résultats search par Google est clair sur le graphique suivant : plus il y a d’éléments enrichissants, de type Adwords, Local ou Shopping par exemple, plus le CTR (taux de clics) sur les résultats diminue.

Je vous laisse découvrir les autres points que révèle cette infographie. N’hésitez pas à commenter pour apporter votre point de vue sur ces résultats !