Les rapports SEO à présenter à votre client

Le reporting a toujours eu une place importante dans une stratégie SEO. Un rapport SEO de qualité a pour objectif de rassurer votre client afin qu’il puisse facilement mesurer et comparer (avec des anciens rapports) le ROI des actions qui sont mises en place.

Avoir un rapport mensuel est suffisant pour un suivi des performances, puisqu’effectuer un rapport à chaque moment est une perte de temps et le faire peu de fois ne vous permet pas d’avoir un bon suivi pour réagir.

Pour mieux visualiser la tête d’un reporting SEO : il vous suffit de le comparer à votre bulletin scolaire (oui l’école reste toujours dans les beaux souvenirs) avec le détail de vos performances dans chacune des matières.

Si vous vous apercevez que vous avez eu une très mauvaise moyenne en maths, cela montre que vous devez doubler d’efforts pour améliorer vos résultats. Ce bulletin fait l’état des lieux de vos performances et permet de mieux visualiser les efforts à faire pour pallier ces difficultés.

C’est le même principe pour le reporting SEO ! Il est important de montrer avec vos clients que vos efforts SEO fonctionnent et qu’ils valent l’argent qu’ils vont investir dans votre agence de marketing digital.

Puis, vous ne souhaitez pas simplement copier/coller une tonne de données sur un «spreadsheet » et envoyer dans la foulée un mail à votre client avec une note « bonne chance ! ». Une telle démarche n’est pas utile ni pour vous et ni pour le client qui ne comprendra pas les résultats.

A quoi ressemble un reporting SEO décent ?

• Des données pertinentes ;
• Une analyse (explication des données) ;
• Une liste des actions futures à mettre en place pour vos performances.

Votre reporting doit être suffisamment détaillé, clair car c’est le seul support qui vous permettra de convaincre votre client de croire en votre expertise.

Il est important de créer un reporting SEO car il permet de :

• Déterminer l’efficacité de votre stratégie SEO
• Identifier les domaines de votre site qui doivent être améliorés
• Comprendre ce que les visiteurs de votre site web recherchent et où ils rencontrent des problèmes sur votre site
• Trouver le contenu le plus performant et le moins performant afin d’optimiser votre stratégie de marketing de contenus en conséquence
• Détecter les tendances dans les besoins des consommateurs
• Mesurer le taux de conversion
• Mesurer le ROI

Vos clients doivent être capables de comprendre facilement vos reports.

De ce fait, il est important de faire un reporting facile à comprendre et sans confusion.

En résumé, votre reporting doit être pertinent, engageant et facile à comprendre !

Voici ici les étapes à suivre pour préparer un reporting SEO de qualité :

Définir les KPI

Au préalable, nous vous conseillons de prendre le temps de discuter avec votre client (votre équipe) des objectifs que vous souhaitez atteindre qu’il faudrait mettre dans le reporting.

L’idée est de définir clairement les indicateurs clés de performance (KPI) et actions que vous souhaitez mettre en place.

Voici quelques mesures de référencement importantes que vous devriez inclure dans votre rapport :

Il est important de prendre le temps de discuter avec votre client sur les objectifs qu’ils souhaitent avoir afin de pouvoir les inclure dans le reporting. Nous entendons par là, une définition claire des KPI.

Voici une liste des éléments SEO que vous devez inclure dans votre rapport :

• Links

Les liens ont une importance dans votre stratégie 2020 à ne pas négliger.

En effet, il existe une forte corrélation entre les liens et le ranking. Vous devez faire attention a vos backlinks car Google prête beaucoup attention concernant la qualité des backlinks selon le niveau de « confiance ».

• Ranking

Le trafic organique qu’un site reçoit est directement proportionnel à sa position dans les SERP.

Vous devez suivre les classements organiques et mentionner clairement combien de positions le site a gagné ou perdu dans les classements.

• Trafic organic

Le suivi du trafic organique par page de destination et par lieu est le meilleur moyen de mesurer l’impact de votre stratégie de référencement. Cela vous permettra de déterminer les pages qui possèdent le plus de trafic organique et d’identifier les pages qui doivent être encore améliorées.

Placer un CTA (call to action) dans les pages ayant un fort trafic pour augmenter vos conversions.

• Organic Conversion Rate

Il se peut que vous ayez des milliers de visiteurs sur votre site chaque mois, mais avec un taux de conversion faible, il faut doubler sa stratégie SEO pour pallier cette difficulté.

Pour rappel, une « conversion » n’est pas forcément un équivalent à une « vente ».

Un visiteur qui remplit un formulaire peut être considéré comme une conversion mais n’engendre pas nécessairement à une vente.

• Inbound Marketing ROI

Le retour sur investissement permet d’évaluer vos performances mensuelles et annuelles en termes de revenus.

Le ROI, vous aide à déterminer quelle stratégie de référencement exige un investissement plus important dans les jours et les mois à venir.

Page and Domain Authority

L’autorité des pages et des domaines vous aide à déterminer la capacité d’une page ou d’un domaine spécifique à se classer dans les moteurs de recherche. Le suivi de cette mesure et sa comparaison avec celle de votre concurrent le plus proche vous aideront à déterminer la quantité d’efforts nécessaires pour obtenir les meilleurs résultats pour vos clients.

Ubersuggest

Un reporting sur les mots-clés

Une analyse des mots-clés vous permettra de connaître le classement de votre site dans les moteurs de recherche. Il s’agit d’un indicateur clé de performance par excellence puisqu’il démontre l’efficacité de votre site web à se classer sur Google et à attirer un trafic organique.

Une des stratégies visant à améliorer le référencement par le choix des mots-clés est d’opter pour les mots-clés à longue traîne car :

• Ils sont moins compétitifs : moins de personnes essaient de se classer sur des mots à longue traîne. Ce qui donne à votre site de meilleures chances d’obtenir un classement élevé.
• Ils sont plus ciblés : les mots-clés plus longs montrent une plus grande intention : ils en disent plus sur ce que l’internaute recherche, de sorte que vous pouvez mieux répondre à leurs besoins avec une offre spécifique ou un contenu Web spécifique.

Regroupez et organisez vos mots-clés pour obtenir un meilleur classement ! Cette stratégie  du classement des mots-clés est importante à retenir pour votre reporting SEO.

Organisez votre classement de mots-clés SEO de la meilleure façon possible pour suivre vos performances.

Un reporting de l’état de santé du site

Notez que l’état de santé général d’un site web a un impact énorme sur le référencement.

Il est important d’évaluer l’état de santé de votre site web pour s’assurer d’avoir de bonne performance SEO. En effet, les liens brisés, le taux de rebond, le temps de chargement des pages ou encore la durée de la session sont quelques-uns des éléments qui peuvent impacter votre site.

Voici la liste des principaux paramètres à inclure dans votre rapport santé du site :

– Vitesse du site ;

– Responsive design ;

– Balisage ;

– Temps de réponse du serveur ;

– Erreurs de parcours ;

– Liens brisés ;

– Métabalises manquantes ou en double ;

– Mauvaises redirections ;

– Temps passé à télécharger des pages ;

– Autorité de domaine et autorité de page ;

– Structure de l’URL.

Vous pouvez vérifier la santé de votre site web avec des outils comme Ubersuggest, Woorank et SEO Site Checkup.

SEO Site Checkup

Un reporting « trafic organic »

Pour ce reporting, il est important de mentionner comment votre site se comportait avant de commencer un travail SEO. Cela vous permettra de voir les progrès qui ont été faits jusqu’à présent.

Voici une liste des mesures à inclure dans votre reporting trafic :

– Pageviews ;

– Pages par session ;

– Temps consacré à la page et durée moyenne de la session ;

– CTR ;

– Visites par lieu et par dispositif ;

– Taux de rebond ;

– Nouveaux visiteurs et visiteurs de retour ;

– Taux de sortie et pages de sortie principales ;

– Nouveaux abonnés ;

– Le nombre de commentaires ;

– Conversion des objectifs et suivi des événements.

Vous pouvez vérifier les mesures mentionnées ci-dessus en utilisant des outils comme SEMrush, Hubspot, Ahrefs, Google Search Console, Hotjar et Crazy Egg.

Hubspot

Un reporting Backlink analyse

Dans votre rapport backlinks, il est important de mentionner le nombre de liens dont dispose votre site web. Ceci vous permettra de mettre en évidence l’efficacité de votre stratégie d’acquisition de liens.

Voici la liste des éléments à inclure dans votre rapport d’analyse des liens entrants :

– Rapport de distribution des liens ;

– Liens Dofollow contre Nofollow ;

– Le nombre de liens acquis au cours des 30 derniers jours ;

– Autorité des domaines et des pages ;

– Texte d’ancrage avec ou sans marque ;

– Flux de citations ;

– Flux de confiance.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Moz, CognitiveSEO et Majestic pour effectuer un audit du lien retour.

Moz

Majestic

Conclusion

Un rapport de qualité sur le référencement vous aidera à déterminer l’efficacité de vos efforts de référencement.

Dans un premier temps, discutez avec votre client de ce qu’il souhaite avoir dans le rapport, puis ajoutez-y un brief descriptif en ayant recours à un langage concis et claire pour qu’il puisse comprendre les mesures du rapport.

Plus d’excuse pour un bon rapport SEO 2020 !

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