L’art d’être un gentleman selon Givenchy
Vous avez dû voir récemment à la télévision la nouvelle publicité de Givenchy avec le célèbre acteur de The Mentalist Simon Baker pour le parfum Gentlemen Only… Pour le lancement de son parfum, la marque a orchestré une campagne multi-canal et a pour l’occasion créé un mini site web original car il propose l’expérience d’un livre digital.
La Bible du Gentleman
Les 3 commandements de la Séduction
- Commandement n°1 : « aux désirs de ta belle toujours tu te plieras » : vous avez envie d’une soirée plateaux repas ce soir mais votre belle aimerait se changer les idées et dîner au restaurant ? Alors dépêchez vous d’aller enfiler une chemise et emmenez la à son restaurant préféré. Vous adorez partir au ski à Noël mais votre dulcinée est loin d’être à l’aise sur des skis et préfère de loin le farniente ? Direction une destination ensoleillée à des milliers de kilomètres pour la dépayser.
- Commandement n°2 : « jamais ta veste tu ne quitteras hormis pour protéger ta belle du froid » : un gentleman se distingue par son élégance. Qu’importe le temps, la chaleur, les saisons, un gentleman ne quitte jamais son costume. Afin de vous aider à faire le choix de la tenue adaptée selon votre destination, Givenchy vous offre ses précieux conseils afin de choisir entre smoking, costume américain et costume italien.
- Commandement n°3 : « sur sa peau, l’empreinte de ton parfum tu laisseras » : pour cela, il vous faut un parfum masculin de charme et intense, une véritable arme de séduction. Quoi de mieux que d’adopter le nouveau parfum de Givenchy « Gentlemen only »…
Créer une relation de proximité avec ses clients
Givenchy a adopté de nouvelles stratégies de communication de marque. Tout d’abord avec ce mini site , la marque se place comme conseillère auprès de ses prospects et clients en leur livrant ses astuces de séduction. Elle utilise de plus le tutoiement dans ses commandements : elle installe ainsi une réelle proximité, elle efface le rapport de domination que peut avoir une marque de luxe sur ses clients et se place au même niveau qu’eux.
Givenchy les privilégie également en leur offrant des contenus inédits comme le making off de la publicité.
Givenchy a donc su développé une action digitale one-shot efficace. On attend maintenant que Givenchy intègre une stratégie digitale globale cohérente.
Si cet article vous a plu, nous vous invitons à découvrir notre agence de Brand Marketing et à télécharger notre livre blanc « Placez la Communication au cœur de votre Stratégie d’Acquisition »
1 Commentaire
logiciel call center dit: 25 Juil 2014
Être gentleman, c'est le caractère à rechercher chez les commerciaux!