La tribune presse, autrement dit le papier d’opinion

Qu’est-ce qu’une tribune presse  

Une tribune presse, appelée également papier d’opinion ou encore article « d’expert », est un moyen de communication à part entière. Il fait partie intégrante de la stratégie de communication d’une entreprise.

Utilisé comme un moyen de communication, il peut l’être aussi comme outil marketing. Dès sa publication, les rédacteurs en attendent des retombées bénéfiques.

Dans cet exercice, il est essentiel de maîtriser son sujet, de manier à la perfection la langue française, et de donner un réel avis sur une thématique bien précise. Le point de vue de l’auteur doit être exprimé dès les premières lignes.

Outil essentiel de communication et de marketing, une tribune peut beaucoup apporter à une entreprise.

Dans un premier temps, en externe, elle peut l’aider à booster ses embauches. Dès lors qu’un papier d’opinion est publié dans un média, de nombreux experts vont peut-être se dire qu’eux aussi pourraient bien publier ce genre d’article. Et donc, dans une suite logique, intégrer cette entreprise.

Dans un second temps, l’aide à l’entreprise se voit également en interne.
Ce genre d’article publié dans les médias peut être un argument de poids pour la signature de contrat.

5 conseils pour réussir son papier d’opinion

• Un message clair est essentiel. Dès les premières lignes, le lecteur doit comprendre clairement quel est le message.
• Donner un titre accrocheur. Pour attirer l’oeil du rédacteur en chef et du public. Il faut savoir que le titre peut être modifié avant publication : cela arrive régulièrement.
  Deux titres de Tribune aperçus dans « La Tribune Afrique » :
  – « L’aventure ambiguë de l’entreprenariat jeune »
  – « La boîte de Pandore du Brexit »
• Un point de vue prononcé. Les points de vue provocateurs auront plus de chances d’attirer l’attention des rédacteurs en chef, et donc plus de chances d’être publiés.
• Des graphiques et des statistiques pertinents. Il faut étayer les propos de la tribune.
• Proposer des solutions. Dans toute tribune, des problèmes sont mis sous le feu des projecteurs. Il faut donc que l’auteur propose des solutions.

4 conseils pour envoyer un article « d’expert » à un rédacteur en chef

• Comme pour toute stratégie de communication, il est important de cibler le média le plus adéquat.
• N’envoyer qu’à un seul rédacteur en chef. L’envoyer à plusieurs serait une grosse erreur, au cas ou plusieurs voudraient le publier. Si le premier n’en veut pas, il faut envoyer la tribune à un autre rédacteur en chef.
• Pour ce qui est des journaux web, il faut l’envoyer par mail. Un titre accrocheur est important, il faut donc que l’objet du mail soit lui aussi séduisant. Un rédacteur en chef reçoit environ 300 mails par jours.
• Il est important de mettre dans l’objet du mail une description des compétences ainsi que ses coordonnées.

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