Retour sur la conférence : Les enjeux de l’influence sur les réseaux sociaux avec PVCI et Happycurious
Les mardis du marketing (MDM) est un événement hebdomadaire consacré au marketing, organisé des agence spécialisées en événementiel: l’agence 1min30, Webmarketing & co’m, Creapills, INfluencia, Marketing Professionnel, le journal du CM.
La treizième conférence des Mardis du Marketing a eu lieu le mardi 19 janvier avec Pierre et Vacances Conseil Immobilier et l’agence Happycurious.
L’événement s’est tenu au 39 rue de Palestro dans le Marketing Space qui est un espace de coworking dédié aux métiers du marketing.
C’est Béatrice Judel, directrice marketing de Pierre et Vacances Conseil Immobilier qui a animé cette conférence, pour présenter la stratégie d’ambassadeurs de l’entreprise, accompagnée par Stéphane Mahon, directeur associé de l’agence Happycurious.
Nous vous proposons de revivre les grands moments de cet évènement et en profitons pour vous annoncer la venue la semaine prochaine de Michel Mimran, directeur marketing du PSG.
Les points clés de la conférence de Pierre et Vacances Conseil Immobilier et HappyCurious
Béatrice Judel a commencé la conférence en présentant l’activité de Pierre et Vacances Conseil Immobilier (PVCI). Elle a ensuite présenté la mise en place de la stratégie d’ambassadeurs de marque sur Twitter de l’entreprise.
Pierre et Vacances Conseil Immobilier a opté pour une stratégie d’ambassadeurs de marques plutôt qu’un compte de marque et a choisi d’activer sa communication uniquement sur Twitter et Linkedin, les deux réseaux les plus adaptés à leur cible.
Cette stratégie a été soutenue dès le départ par la direction générale de Pierre et Vacances Conseil Immobilier et Béatrice Judel, membre du CODIR a été la première ambassadrice de l’entreprise. L’objectif de cette stratégie a été de rassembler un maximum d’ambassadeurs de marques.
Happycurious a formé les ambassadeurs de marque à la gestion de ces deux réseaux et a formalisé une ligne éditoriale.
Stéphane Mahon, directeur de l’agence a présenté la stratégie d’accompagnement de PVCI. Nous pouvons retenir 4 étapes importantes :
- Intégrer le comité de direction dans la stratégie
- Organiser des groupes de travail pour développer et adopter une ligne éditoriale riche
- Former en interne les collaborateurs sur les codes des médias sociaux
- Animer régulièrement les équipes
Depuis l’adoption de cette stratégie, PVCI compte :
- 102 ambassadeurs de marques
- 38 000 followers
- Le hashtag PVCI est utilisé en moyenne 12 fois par jour.
L’objectif de l’entreprise est de développer ses interactions avec son public et ses partenaires grâce à des ambassadeurs de plus en plus actifs et impliqués.
Trois ambassadeurs de la marque sont venus témoigner de leur retour d’expérience et des bénéfices pour l’entreprise d’avoir une réelle stratégie d’ambassadeurs de marques sur Twitter plutôt qu’un compte de marque.
Pour Pierre et Vacances Conseil Immobilier, les clés pour réussir sa stratégie d’ambassadeurs de marque sont :
- Une entière adhésion de la direction de l’entreprise et une implication quotidienne
- Des ambassadeurs investis et motivés
- Des comptes animés quotidiennement
Si vous souhaitez suivre les ambassadeurs PVCI, retrouvez-les sur Twitter avec le PVCI et suivez quelques ambassadeurs : @bjudel, @arthur_pvci, @celine_sigoigne, @PVCI_Marion
Voici les slides de présentation de la conférence. Retrouvez-les également sur notre Slideshare.
La semaine prochaine : Le PSG
Michel Mimran, directeur marketing, présentera comment le PSG fait vivre sa communauté grâce au digital.
Déroulé
18 h 45 : Accueil des invités
19 h 00 – 19 h 30 : Intervention du PSG
A partir de 19h30 : Table ronde et questions/réponses suivi d’échanges entre les participants.
Pour participer à cet événement, inscrivez-vous ici.
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1 Commentaire
Investir Immobilier dit: 04 Mar 2016
Bonjour, c'est intéressant cette stratégie d’ambassadeurs de marques, en effet, une communauté, un réseau bien gérée et bien maitrisé permettrait de faire évoluer des consommateurs dit "classiques" en de vrais ambassadeurs de la marque. Ces consommateurs deviennent des porte-parole et de véritables conseillers de la marque. Il semble que ce processus soit devenu indispensable pour se démarquer de la concurrence et fidéliser ses consommateurs.