Les points forts de la conférence d’Intermarché et Relaymark
Les mardis du marketing (MDM) est un événement hebdomadaire consacré au marketing, organisé par l’Agence 1min30, Webmarketing & co’m, Creapills, INfluencia, Marketing Professionnel, le journal du CM.
La douzième conférence des Mardis du Marketing a eu lieu le mardi 12 janvier avec comme invités Intermarché et Say Hook.
L’événementiel s’est tenu au 39 rue de Palestro dans le Marketing Space qui est un espace de coworking dédié aux métiers du marketing.
C’est Luis Miguel Rojo Y Pinto, directeur marketing de Say Hook et Mathieu Delcourt, Responsable de la publicité pour Intermarché qui ont animé la conférence de cette semaine.
Nous vous proposons de revivre les grands moments de cet évènement et en profitons pour annoncer celle de la semaine prochaine, avec pour conférenciers Béatrice Judel, directrice marketing chez Pierre et Vacances Conseil immobilier et Stéphane Mahon, directeur associé d’Happycurious.
Les points clés de la conférence de Relaymark et Intermarché
Luis Miguel Rojo Y Pinto, directeur marketing de Relaymark a commencé la conférence en nous présentant l’entreprise.
Relaymark est un acteur incontournable du marketing local. L’entreprise est un éditeur de solution marketing online et offline.
L’entreprise propose 3 solutions pour le retail :
- Détecter
- Connecter
- Engager
Tout cela sans application ou bluetooth.
L’entreprise identifie le parcours online et offline des consommateurs, afin de générer une expérience client.
Les chiffres clés :
- Les consommateurs multicanaux dépensent 20 % de plus que les consommateurs monocanal
- 75 % des utilisateurs smartphone l’utilisent pour faciliter leur shopping en magasin
- 47 % des internautes recherchent des expériences digitales qui se prolongent dans le réel.
Suite à ce constat, Relaymark a créé un dashboard personnalisé qui permet de détecter et connecter.
Ainsi que de collecter des données sur les consommateurs afin d’améliorer leur expérience marque en magasin.
Luis a fini en présentant le cas Hyundai avec qui Relamaymark a lancé l’application.
Hyundai souffrait d’un marketing peu consistant et d’un manque de connaissance de ses clients. Ainsi que d’une expérience de marque limitée.
La solution Relaymark leur a apporté un puissant outil de collecte de données, ainsi qu’un outil statistique clair et une expérience de marque pour les clients.
Le résultat ? Une expérience différenciante pour les clients, une maitrise du parcours client et une optimisation de la stratégie marketing et commerciale.
Voici les slides de présentation de la conférence, que vous pouvez aussi retrouver sur notre Slideshare.
En seconde partie de conférence Mathieu Delcourt, responsable de la publicité pour Intermarché est venu nous parler de la campagne des fruits moches.
Mathieu a commencé la conférence en nous expliquant quel est le processus et la philosophie d’Intermarché pour trouver des idées.
Les réseaux sociaux sont une source d’inspiration inépuisable pour la marque ; cela leur permet d’écouter leurs clients. Ce qui leur permet d’élaborer des concepts et des scénarios.
La seule contrainte que la marque s’impose pour les idées : qu’elles soient rapidement implémentables.
Pour tester ses idées l’entreprise teste d’abord en local, avant de généraliser.
Parfois cela fonctionne très bien, comme la campagne des fruits moches, réalisée en collaboration avec l’agence de publicité Marcel.
Les fruits moches ont été testés dans un point de vente avant d’être mis dans 1 800 points.
Intermarché et Marcel ont reçu 40 prix pour cette campagne.
Intermarché nous a aussi présenté l’échec de la campagne DIY Jeans, un atelier créatif autour de leur collection de jeans en 2014.
Voici les slides de présentation de la conférence, que vous pouvez aussi retrouver sur notre Slideshare.
La semaine prochaine Pierre et Vacances Conseil Immobilier et Happycurious
Pierre et Vacances Conseil Immobilier
Pierre & Vacances Conseil Immobilier (PVCI) commercialise auprès de particuliers les programmes immobiliers du Groupe en France et à l’international, via un réseau de commerciaux et partenaires.
Béatrice Judel, directrice marketing chez Pierre et Vacances Conseil immobilier interviendra sur la stratégie de développement de la notoriété de l’entreprise grâce à ses ambassadeurs de marque sur Twitter.
Happycurious
Happycurious est une agence conseil en communication corporate.
Stéphane Mahon, directeur associé d’Happycurious, l’agence conseil de Pierre et Vacances Conseil Immobilier, interviendra sur les enjeux d’influence sectorielle sur les réseaux sociaux.
Déroulement de la soirée
Déroulement de la soirée
18 h 45 : Accueil des invités
19 h 00 – 20 h 00 : Intervention de Pierre et Vacances Conseil Immobilier avec Happycurious
20 h 00 – 21 h 00 : Table ronde et questions/réponses suivi d’échanges entre les participants.
Pour participer à cet événement, je vous invite à vous inscrire ici.
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