Flagship store, nouvel outil de CRM ?

On entend très souvent parler de « Flagship ». Mais que se cache-t-il derrière cet anglicisme ? Quel est son rôle ?

Flagship store, Késako ?

Si l’on traduit littéralement en français, un flagship signifie un vaisseau amiral. Ce mot n’a pas été choisi au hasard. Historiquement, ce terme militaire désigne le navire de l’officier de marine le plus haut gradé de sa flotte. Il est le symbole de la puissance de la flotte et est facilement reconnaissable.

Un flagship store est une expression très utilisée dans le monde de la mode et du luxe. Il est le symbole, le magasin emblématique de la marque. Il est caractérisé en général par une surface importante qui lui permet de présenter la totalité de la gamme de produits. On peut trouver dans ces flagship stores les produits en éditions limitées. Il est souvent situé sur les avenues les plus chères des capitales. Cela fait partie des stratégies immobilières des marques de luxe qui cherchent à conquérir les grandes avenues du monde.

Le Flagship store Cartier situé sur Huaihai avenue à Shanghai

Flagship store, lieu de marketing expérientiel et polysensoriel

Un flagship store reflète l’identité de la marque. Dès qu’on franchit le seuil de la porte, le client doit se sentir transporter dans l’univers de la marque. Le merchandising et l’architecture sont soignés, l’accueil et le service irréprochables. Tous vos sens seront comblés (voir notre article sur le marketing expérientiel):

  • Votre ouïe grâce à  une musique d’ambiance en cohérence avec le positionnement, l’image de la marque.
  • Votre toucher : vous pourrez apprécier les matières des produits.
  • Le parfum de la marque est souvent utilisé pour stimuler votre odorat.
  • La vue : Bien sûr, tous les produits sont mis en valeur pour le plaisir de vos yeux.

L’ambiance californienne à l’intérieur d’un flagship store Abercombrie & Fitch 

Le flagship store constitue un outil de promotion, d’image pour une marque mais également de fidélisation dans l’e-commerce. Il propose une expérience inédite de la marque, souvent dans la folie des grandeurs. Le client est impressionné, séduit par le bonheur procuré par son passage dans le flagship store et  donc reviendra ! Il peut donc être considéré comme un nouvel outil de CRM. Il permet à la marque de construire une nouvelle relation, bien ancrée dans le réel.

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Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France.

Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients.

Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs

Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.