Display

La publicité display, également connu sous le nom de « display advertising » ou « publicité d’affiche » est l’ensemble des publicités en ligne qui comportent un élément graphique. Cela peut s’agir tout aussi bien d’une image que d’une vidéo qui vont être publiées sur des sites éditeurs.

Autrement dit, il s’agit de l’affichage de publicité sur des sites différents des moteurs de recherches et qui se trouve en dehors d’un contexte de recherche classique. Par ailleurs, des éditeurs de site proposent au sein de leur page web des espaces consacrés à l’affichage de publicité. Les annonceurs considèrent ces espaces comme un moyen important de communiquer auprès de leur audience cible.  Ce type de publicité a la particularité d’être multi format et permet plus de possibilités de manœuvre. D’ailleurs, sur mobile, les campagnes de display connaissent une forte hausse grâce aux boost des réseaux sociaux.

C’est aussi une excellente opportunité d’effectuer de la vente directe de ses produits ou services. Mais elle permet aussi d’améliorer son image par différents éléments en relation avec le graphisme : charte graphique, logo, etc. La publicité display propose plusieurs types de rémunération.

Le display et le native advertising sont deux techniques utilisées dans le marketing digital qui présentent des différences. Ils partagent le même objectif d’augmentation du taux de conversion pour un site internet d’entreprise. Par contre, la manière dont ils s’y prennent sont radicalement opposés.

La publicité display est le modèle classique de la publicité sur internet. Cette technique de marketing digital est mise en place par les professionnels du retargeting. Elle utilise les données d’utilisateurs à partir des cookies récoltés par les navigateurs. Ce type de marketing surveille alors l’internaute dans toutes ses navigations et propose du contenu qui pourrait l’intéressé. Le native advertising, ou publicité native, de son côté, est l’opposé de cette méthode. Son principe est moins intrusif pour les consommateurs et il est mieux pris par ces derniers. Il apparaît le plus souvent en tant que publication sponsorisé dans les réseaux sociaux, ou dans les moteurs de recherche.

Ils divergent ainsi au niveau du format publicitaire de la diffusion du message. Le display concerne davantage les formats publicitaires comme le banner blindness ou des vidéos. La publicité native quant à elle n’utilise aucune forme de publicité en ligne encombrante.