Native Advertising

Pour faire une publicité native, il y a quelques étapes à suivre. Entre autres :

• Déterminer quels sont les objectifs de la diffusion de la publicité en ligne. Ce qui permettra de connaître le message publicitaire à intégrer.
• Identifier les plateformes adaptées aux objectifs définis par l’e-commerçant. Cela dit, que ça soit sur les réseaux sociaux, dans des articles sponsorisés, par utilisation de Google ads (Google adwords auparavant)… les campagnes de native advertising doivent avoir une ligne éditoriale pour que le contenu publicitaire soit bien respecté.
• Avoir un contenu sponsorisé avec un format établi au mieux (soit géré par l’e-commerçant soit par la plateforme).

Cependant, certaines règles sont à respecter concernant l’utilisation de ce format publicitaire :

• Ne pas troubler l’expérience utilisateur : comme le native ads a pour première vocation d’être un caméléon, le format publicitaire aura à suivre celui de la plateforme utilisée pour ne pas être source de perturbation de l’internaute.

Agir avec transparence : faire savoir aux utilisateurs du type de contenu (de nature publicitaire). Utilisation des mentions « sponsorisé par », « annonce » pour Google ads,…logo et nom de la société ou e-commerçant…

Contrairement à ce que certaines personnes pensent, native advertising et content marketing n’ont pas la même signification. En effet, leur similarité se trouve au niveau du fait de promouvoir des produits ou services. Cependant, il se trouve que la publicité native est une extension du content marketing. Il y a deux points principaux auxquels les deux se différencient :

• Signification et objectif :
  • Content marketing : Stratégie de création de contenu pour crédibiliser une entreprise auprès de ses clients et prospects en ligne. Il est surtout tourné vers le brand content ou la promotion d’une marque. Il consiste à construire une ligne de confiance avec l’audience sur le long terme.
  • Native advertising : Moyen de diffusion du contenu publicitaire pour atteindre efficacement les prospects et clients
• Coûts :
  • Content marketing : utilise plus les “owned medias” pour la publication du contenu éditorial. Les « owned medias » sont des supports appartenant à l’annonceur. Il peut s’agir de sa propre page web, son blog ou bien les réseaux sociaux.
  • Native advertising : utilise, au contraire, les “paid medias”. Ce qui consiste à payer pour obtenir un espace publicitaire sur la plateforme d’une autre personne ou société.

Pour mesurer l’efficacité d’une campagne de native advertising, il faut établir des points de contrôle dès le tout début. La création de contenu ne se suffit pas à elle-même, il est nécessaire de voir sa performance pour décider s’il serait mieux ou non de changer de stratégie.

Différents Indicateurs clés de performance (KPI) peuvent être utilisés pour suivre la performance des actions de publicités natives :

• La vérification du nombre de visiteurs. Ce moyen ressort si les supports publicitaires utilisés ont fait effet sur les internautes. Par cette méthode, il peut être également déterminé si le message publicitaire a suscité l’attention.
• La comparaison de la provenance des visiteurs vers la landing page pourra aussi faire voir quel format de native ads a été le plus performant.
• Le calcul du taux de clics (CTR) est une autre façon de mesurer l’impact de la publicité digitale. Pour constater si les internautes ont cliqué sur le lien pour ouvrir la page de l’entreprise afin d’avoir plus amples informations.

Le partage sur les réseaux sociaux est aussi une technique de mesure de performance. Même si cette méthode ne montre pas la satisfaction ou non de l’internaute elle augmente la visibilité du native advertising.