SMA – Social Media Advertising
Définition
Le Social Media Advertising (SMA, publicité sur les réseaux sociaux en français) regroupe l’ensemble des activités liées à la diffusion de contenus publicitaires sur des sites de médias sociaux.
Exemple de publicités Facebook (colonne de droite)
Différence entre le SMO et le SMA
Le SMO est relatif à l’optimisation de la présence des marques et des organisations sur les réseaux sociaux sous leur forme dite « naturelle ». Les activités prises en charge par un community manager sont donc considérées comme du SMO et non comme de la publicité. On parlera d’organic reach pour désigner la part de l’audience qui aura été atteinte par le SMO.
Spécificités de la publicité sur les réseaux sociaux
Par rapport au SEA ou à la publicité classique (y compris le RTB), la publicité sur les réseaux sociaux ou Social Ads offre un avantage majeur : la caractérisation des utilisateurs (donc des cibles) est effectuée directement par les membres eux-même. Dans le retargeting, on essaye de profiler les internautes en fonction de leurs interactions, mais avec le SMA, on connait déjà leur profil.Pour les annonceurs, il sera donc possible de cibler précisément l’audience d’une publicité. Les critères de ciblages seront différents d’un réseau social à l’autre. En voici deux exemples :
- Pour cibler un groupe démographique, Facebook offrira de nombreux critères pertinents : âge, sexe, statut matrimonial, lieu de vie…
- Pour cibler des professionnels d’un secteur d’activité partout dans le monde, on aura tendance à se tourner vers LinkedIn, qui possède toutes les informations relatives aux postes occupés par ses membres.
Ces spécificités du SMA fait dire à certains la célèbre phrase : « Quand c’est gratuit, VOUS êtes le produit ».
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