Référencement mobile (SEO et ASO)

Définition

Le référencement mobile désigne l’ensemble des activités visant à améliorer le positionnement d’une application mobile ou d’un site optimisé pour les appareils mobiles (tablette ou smartphone) respectivement dans les pages de résultats des places de marché d’applications mobiles ou dans les pages de résultats des moteurs de recherche.Le référencement mobile couvre donc deux domaines fonctionnels bien distincts :

• Le référencement naturel (SEO) spécifique à la version « mobile » d’un site web : il peut s’agir d’un site mobile dédié ou de la version responsive du site.
• Le positionnement des applications (ASO) dans les places de marché d’applications mobiles comme le Play Store de Google ou l’AppStore d’Apple.

Spécificités du référencement naturel pour les sites mobiles (SEO)

Les même principes de base qu’en SEO classique

Le référencement naturel d’un site mobile suit globalement les mêmes règles que pour les sites web classiques : contenus de qualité, diversité des types de contenus, liens retour pertinents depuis des sites de qualité, optimisation technique, bon usage des balises, fraîcheur des contenus…Aujourd’hui, les moteurs de recherche sont néanmoins capables de détecter les versions mobiles des sites et vont les positionner différemment dans l’index « mobile » (c’est-à-dire le résultat des recherches effectuées à partir d’un appareil mobile) selon qu’ils leur paraissent non adaptés ou optimisés pour ces usages.

Expérience utilisateur

Afin de juger de la qualité d’un site mobile, des critères liés à l’expérience utilisateur mobile vont être pris en compte. Ces critères sont en grande partie repris dans l’outil Google PageSpeed, qui effectue un test spécifique.

L’optimisation du référencement mobile passe par l’expérience utilisateur.

Parmi ces critères, on retrouve :

• L’adaptation de la taille des contenus à la fenêtre d’affichage (la base d’un site mobile).
• La spécification d’une fenêtre d’affichage spécifique aux différents appareils mobiles.
• Le fait que les boutons et les liens aient une taille suffisante pour être cliquables de manière tactile par l’utilisateur.
• L’adaptation de la taille des polices de caractère à la taille de l’écran, afin de rendre la lecture plus aisée.
• Le choix de polices de caractère adapté à la lecture sur mobile (certaines polices sont très difficiles à lire sur ces appareils).
• Le fait que le site n’utilise pas de technologies incompatibles avec certains mobiles, comme par exemple Flash.

Vitesse du site : un critère important du référencement mobile

La vitesse du site est un critère déterminant pour un site mobile : on considère en effet que le débit des connexions mobiles est inférieur à celui des installations fixes (ce qui n’est plus nécessairement exact avec la 4G). On va donc chercher à optimiser au maximum le temps de chargement des pages :

• Optimisation forte des images (taux de compression, taille…), utilisation des formats GIF et JPG.
• Allègement du code source.
• Simplification du design : moins de CSS, moins de Javascript et moins d’images à charger.
• Optimisation des menus à l’affichage.
• Intégration des styles au code source pour éviter les codes qui bloquent l’affichage du contenu au dessus de la ligne de flottaison.

Autres critères pour le SEO mobile

Les points suivants peuvent également influer le positionnement des pages dans les SERP mobiles :

• Présence d’un sitemap mobile dédié ou spécification d’instructions dédiées au mobile dans le sitemap existant.
• Optimisation spécifique au mobile pour la mise en cache.

Référencement des applications mobiles (ASO)

En terme de marketing mobile, le référencement des applications mobiles est désigné par l’acronyme ASO (App Store Optimisation). Il est englobé dans le terme référencement mobile. Le but est ici de positionner une application en tête du listing lors des recherches effectuées par les internautes sur les places de marché d’applications (par exemple Play Store de Google ou Appstore d’Apple).

Les résultats de recherche dans le Play Store Google pour la requête « calculatrice »

Les critères de classement diffèrent d’une marketplace à l’autre, et évoluent au fil du temps. On sait cependant que la plupart d’entre elles utilisent des critères de deux natures : les critères formels (dépendants de l’éditeur), comparables au contenu en SEO, et les interactions utilisateurs qui vont permettre d’évaluer la qualité de l’application. Critères formels en référencement mobile d’applications (ASO) :

• Analyse des mots-clefs contenus dans le titre et la description de l’application.
• Autorité du développeur.
• Date de sortie et date de dernière mise à jour (fraîcheur des données).

Critères liés aux interactions utilisateurs :

• Note des utilisateurs.
• Évolution du nombre de téléchargements.
• Ration installation / désinstallation de l’application.
• Statistiques liées à l’usage de l’application (comme par exemple le temps d’utilisation).

Tout comme en SEO, la lutte contre le SPAM est une priorité pour les places de marché d’applications mobiles. C’est pourquoi ces critères sont en perpétuelle évolution.

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