Reciblage mot-clé : Définition

Le reciblage mot-clé est plus couramment appelé « Retargeting ». L’objectif est de cibler les actions publicitaires en ligne sur les visiteurs ayant déjà consulté un site web via un achat de mot-clé.

Améliorer son taux de conversion grâce au Retargeting

Pour mieux comprendre le reciblage mot-clé, voici le processus :

• Un internaute clique sur une publicité et consulte votre site web
• Réaliser des actions de webmarketing uniquement ciblées envers les internautes de l’étape 1 qui n’ont pas acheté lors de leur première visite

Le reciblage mot-clé permet ainsi de ne contacter que des internautes ayant déjà un réel intérêt pour vos produits. Cette technique est très performante pour les sites de E-Commerce. Le Retargeting permet d’améliorer son taux de conversion et de mieux rentabiliser ses campagnes publicitaires (le fameux ROI).

Reciblage mot-clé et cookies

Le reciblage mot-clé est techniquement possible grâce aux cookies déposés par les sites web sur l’ordinateur des internautes. Cela permet à l’annonceur de tracer l’internaute et de lui proposer à nouveau des produits ou des services lors de sa navigation sur d’autres sites. Par exemple, le reciblage mot-clé est possible via la régie publicitaire Adsense. En effet, ces publicités s’affichent chez des millions de sites éditeurs, et, les annonceurs peuvent profiter de ce réseau pour mettre à nouveau en avant leur offre. Pour un annonceur, sa publicité pourra apparaître également sur les bandeaux de campagnes d’affichage en Display pour rappeler à l’internaute ciblé son intérêt pour tel ou tel produit ou service déjà consulté précédemment par ailleurs.

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