Reach organique : Définition

Définition : Reach organique

Le Reach Organique désigne la part de l’audience atteinte par un post publié sur un réseau social sans avoir recours à un format publicitaire. La notion de Reach Organique est essentielle sur Facebook et Twitter.

Reach Organique et réseaux sociaux

Lorsqu’une marque dispose d’une Page « J’aime » sur Facebook ou d’un compte Twitter, son objectif est d’atteindre un maximum de membres ou de followers lors d’une publication (post ou tweet).La notion de Reach Organique ne concerne que les publications « gratuites », c’est-à-dire les posts et les tweets dont la visibilité n’a pas été boostée par une publicité « payante ».

Baisse continuelle du taux de Reach Organique

Le taux de Reach Organique ne cesse de diminuer, et, les marques ont de plus en plus recourt aux publications sponsorisées afin de s’assurer de la visibilité de leurs messages en matière de Social Media Marketing.Cette baisse continuelle est liée à l’extrême densité des fils d’actualités des membres de Facebook et de Twitter. Dans ce contexte, les marques ont de plus en plus de mal à se rendre visible dans un espace essentiellement occupé par les échanges entre particuliers.En ce sens, les publications sponsorisées permettent d’améliorer la visibilité, car il est possible de filtrer les profils selon des critères particuliers comme l’âge, le sexe, la situation géographique, la situation socio professionnelle, le niveau d’études, etc, et de multiplier les affichages de publications ce qui est impossible avec le Reach Organique.

Pour aller plus loin, nous vous invitons à découvrir notre agence Marketing des Réseaux Sociaux et à télécharger notre livre blanc « Placez le Social Media Marketing au cœur de votre Stratégie d’Acquisition »