Reach facebook : Définition

Le Reach Facebook est propre au réseau social du même nom. Il désigne les possibilités d’une marque à atteindre sa cible lors d’une publication sur Facebook. La notion de Reach Facebook est intimement liée à la notion de Taux de Reach Facebook.

Atteindre son audience sur Facebook

Lors de la publication d’un Post, la marque propriétaire d’une Page Facebook a pour objectif de créer un dialogue avec son audience, à savoir ses fans. Le principe même du réseau social prend alors tout son sens puisque ce Post pourra être commenté, aimé et partagé selon le principe d’engagement des fans sur Facebook.

Il est indispensable de distinguer le Reach organique et le Reach Sponsorisé. Lors de l’émission d’un Post, ce dernier peut être noyé dans le fil d’actualités des fans. Si ces derniers sont atteints, il s’agira d’un Reach organique, car la démarche est gratuite. Le Reach organique se rapproche de la notion de référencement naturel.

Afin de maximiser la portée d’un Post, les marques paient Facebook afin que le Post soit sponsorisé. Il s’agit du Reach Sponsorisé qui permet de mettre en avant le ledit Post au sein du fil d’actualités des fans. Aussi, il est également possible de sponsoriser un Post afin que les non-fans puissent le voir, et, ensuite aimer et partager la Page.

Un taux de Reach organique en baisse

Au fil du temps, le taux de Reach organique est en baisse. Face à l’afflux des données envoyées sur Facebook, les fils d’actualités des membres sont saturés. A ce titre, le taux de Reach, à savoir le taux de membres atteints est en constante baisse.

Dans ce contexte, le Post sponsorisé est un réel plus pour maximiser son taux de Reach Facebook et ainsi créer une émulation en ligne.

• Développez une stratégie social média efficace
• Nos compétences en SMO

Pour aller plus loin, nous vous invitons à découvrir notre agence Marketing des Réseaux Sociaux et à télécharger notre livre blanc « Placez le Social Media Marketing au cœur de votre Stratégie d’Acquisition »