Programme d’affiliation : Définition

Un programme d’affiliation est un partenariat qui consiste pour un site commercial (affilié) à diffuser des éléments commerciaux et publicitaires sur d’autres sites supports (affilieurs). En contrepartie, les affilieurs sont rémunérés en commissions sur les ventes réalisées. Les détails du programme d’affiliation et le décompte des paiements sont inclus dans le contrat d’affiliation.

Affilié et affilieur

Lorsqu’un annonceur fait de la publicité sur un site partenaire, un programme d’affiliation est généralement mis en place entre les deux acteurs. L’annonceur est désigné par le terme d’affilié tandis que le site sur lequel seront diffusés les messages commerciaux est désigné comme affilieur. Très souvent un affilié fait donc appel à plusieurs affilieurs. Ce programme d’affiliation peut être géré directement par l’affilié ou par une plateforme d’affiliation qui servira d’intermédiaire. L’affilieur peut être rémunéré de différentes façons : CPC (coût par clic), CPA (coût par action), commission sur chaque vente, etc… Le programme d’affiliation est l’une des techniques les plus utilisées pour faire de la publicité sur internet.

Définir des objectifs

Il est essentiel de définir des objectifs précis avant de proposer un programme d’affiliation. En effet, il faut définir le budget que l’on est prêt à allouer à cette campagne d’affiliation et dans lequel sera précisé le modèle et le montant des rémunérations consenties pour chaque vente réalisée par son intermédiaire. Ensuite, il est nécessaire d’identifier les affilieurs les plus adaptés. Par exemple, si vous vendez des vêtements, les affilieurs seront idéalement des blogueurs traitant de mode. Il faut également spécifier si le programme d’affiliation est mis en place pour vendre plus, disposer d’un trafic qualifié ou générer des leads car il existe des programmes spécifiques pour chaque objectif.