Position moyenne : définition

L’expression « position moyenne » est utilisée dans le cadre de programmes de liens commerciaux tels que Adwords. Elle va désigner la position moyenne, c’est-à-dire l’ordre d’affichage de l’annonce sur la page de résultats d’un moteur, ou, sur un site pendant une période donnée.

Etre dans les 3 premiers résultats d’une recherche

Lorsqu’un annonceur met en place une campagne de liens commerciaux Adwords, il va devoir sélectionner des mots-clés qui feront apparaître l’annonce lors de requêtes d’un internaute incluant ces mêmes mots-clés. Cependant, plusieurs annonceurs peuvent se positionner sur les mêmes mots-clés, ce qui donne lieu à une enchère. Celle-ci correspondent au montant maximum que l’annonceur est prêt à payer lorsqu’un internaute clique sur son annonce (CPC). Plus le montant de l’enchère est élevé, et plus l’annonce sera bien placée. Il ne s’agit pas du seul élément pris en compte pour la position puisque le score de qualité va également être étudié. Ces deux éléments pouvant varier, la position moyenne de l’annonce va donc elle aussi évoluer. Notons que seules les 13 premières positions sont affichées sur la première page des résultats de Google, et, que les 3 premières sont placées tout en haut (résultats Adwords). La position moyenne est donc déterminée par les différentes positions obtenues par une annonce au cours d’une période donnée. Plus elle est proche de 1 et plus l’annonce se trouvera tout en haut de la page. Ce qui est très différent du technique de SEO.

Améliorer son score de qualité ou son CPC Max

La meilleure façon d’améliorer la position moyenne d’une annonce Adwords est soit :

– d’augmenter le score de qualité : pertinence entre les mots clés utilisés et l’annonce

– d’augmenter le coût par clic maximum (CPC Max), c’est-à-dire la valeur de l’enchèreConcernant les mots-clés très concurrentiels, il peut être très onéreux d’être dans les 3 meilleures positions. Dans ce cas, il est parfois préférable de sélectionner des mots-clés moins recherchés afin de ne pas exploser son budget en travaillant avec la long tail.

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