Page de renvoi : Définition
La page de renvoi, ou landing page, désigne la page vers laquelle est redirigé l’internaute lorsqu’il clique sur un lien commercial ou publicitaire.
Une page essentielle pour le taux de conversion
Il s’agit de la première page que va voir l’internaute une fois qu’il aura cliqué sur une annonce. Cette landing page doit donc lui donner envie de continuer sa navigation. L’objectif est de transformer le clic en conversion (achat, inscription, demande de RDV, etc). Une page de renvoi de mauvaise qualité va dissuader l’internaute et ne va pas le mener vers la conversion tant attendue. Il ne faut donc pas sous-estimer cette landing page et la créer avec soin.
Optimisation et test
Pour optimiser une page de renvoi, il convient de proposer un message clair pour l’internaute. Si le processus jusqu’à la conversion finale doit se faire en plusieurs étapes, il faut que ces étapes soient très claires. Une page de renvoi de qualité doit disposer d’une interface simple et permettre à l’internaute de naviguer le plus rapidement possible jusqu’à la conversion finale. Elle doit également comporter toutes les informations indispensables relatives au produit ou au service proposé. Enfin, il faut toujours tester la landing page avant de la lancer définitivement. Pour cela, il est possible de faire appel à une agence de webmarketing. Elle optimisera et testera la page de renvoi pour déterminer quel est le meilleur modèle. Le test permet d’essayer plusieurs versions afin d’en déterminer laquelle est la plus optimale et de faire du Communication Digitale (Inbound).
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