Enchères Adwords : Définition
Dans une campagne Adwords, l’enchère correspond au prix maximum que l’annonceur est prêt à payer pour un clic sur son annonce. Le montant de l’enchère ne peut donc pas être dépassé. Il peut être déterminé manuellement par l’annonceur, ou automatiquement par Google.
Essentiel : Délimiter le coût du CPC
Lorsque l’on met en place une campagne Adwords en terme de SEA, il faut définir le montant que l’on verse au site support lorsqu’un internaute clic sur cette annonce. Le coût par clic (CPC) maximal également appelé enchère, correspond donc au prix maximum que l’on est prêt à mettre en place. Cette enchère peut être fixée pour un seul mot-clé, un groupe de mots-clés, un groupe d’annonces ou selon d’autres critères variables (heure, géolocalisation, etc.). Ce système d’enchères est aussi existant pour les annonceurs choisissant un paiement en CPA ou en CPM. La valeur d’une enchère dépend également de la qualité du contenu et des mots-clés de l’annonce. L’utilisation de mots-clés plus performants, car plus fréquemment utilisés dans les recherches des internautes, exige une enchère plus élevée qu’un mot-clé moins utilisé. L’annonceur peut définir lui-même la valeur de ses enchères, mais il peut aussi opter pour une solution automatique. Auquel cas, c’est Google qui va lui-même déterminer le montant des enchères Adwords. Généralement, l’enchère est supérieure au CPC réel que va devoir payer l’annonceur et qui est calculé selon les critères de Google Adwords.
Evaluer la performance de chaque mot-clé
Il est conseillé de définir un montant d’enchère Adwords pour chaque mot-clé de l’annonce plutôt que pour un groupement de mots-clés. Dans une annonce, tous les mots-clés n’ont pas la même performance et donc pas la même valeur. Mieux vaut adapter le montant de l’enchère à la valeur commerciale du mot-clé en question.
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