EMD : Définition

On appelle Exact Match Domain (EMD) un nom de domaine qui contient les mots-clefs de la requête principale sur laquelle on souhaite référencer un site web. On parle ici bien entendu de référencement naturel (SEO) en terme de Search Engine Marketing (SEM).

Le poids des EMD en SEO

Pendant longtemps, la présence de mots-clefs dans le nom de domaine avait une incidence très forte dans le positionnement des sites dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). On a alors vu fleurir les sites comme : voiture-pas-cher.fr, acheter-du-viagra.com, etc. Dans la vidéo ci-dessous, Matt Cutts explique cependant que le poids des « kewords domains » (les domaines contenant des mots-clefs, assimilables à des EMD), a été revu à la baisse :La baisse de l’influence de ce critère ne signifie pas pour autant qu’il n’est plus pris en compte. D’autres considérations vont entrer en ligne de compte : l’extension du nom de domaine, le nombre de mots-clefs présents, la présence de tirets ou de « mots d’arrêt ». Axenet a réalisé un article très complet sur le sujet : Exact match Domain (EMD), l’analyse.

Cette technique a toutefois perdu de son efficacité au fil du temps. A ce jour, l’EMD n’est plus un levier très efficace pour capter un trafic de qualité. A présent, il est nécessaire d’opter pour un référencement naturel de qualité mixant contenu intéressant et backlinks à fort jus SEO.

Avantage et inconvénient de l’EMD

Le principal avantage de l’EMD est qu’il permet de rassurer l’internaute puisque ce dernier va immédiatement comprendre la raison d’être du site à visiter. Le principal inconvénient de l’EMD est qu’il est très réducteur. Ainsi, le site www.detox-digitale.fr ne pourra fournir que des informations sur l’addiction aux nouvelles technologies, et non, sur l’ensemble des autres addictions.

EMD ou marque ?

Comme le précise Matt Cutts dans cette vidéo, on peut très bien réussir sur le web sans avoir de mots-clefs dans son nom de domaine. Dans une optique de long terme, on privilégiera une approche orientée « marque », c’est-à-dire un site avec un nom original, facile à retenir, et qui sera associé, dans l’esprit du consommateur, à une image de marque.

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