Email de bienvenue : Définition
Un E-mail de bienvenue est un courrier électronique envoyé à un internaute lorsqu’il réalise une inscription. Celle-ci peut avoir lieu dans le cadre d’une newsletter, d’un forum, d’un site éditorial ou d’un site e-commerce.
Une marque de politesse numérique
Un E-mail de bienvenue est un standard en matière de communication numérique. Les internautes sont habitués à la réception de ce courrier électronique. Les entreprises et les webmasters peuvent donc automatiser cet envoi sans crainte.Dans la plupart des cas, cet E-mail de bienvenue est une simple confirmation de l’inscription. Il comprend les identifiants de l’internaute (login et mot de passe). Toutefois, cet e-mail peut aussi comporter une dimension commerciale en intégrant une offre spéciale « bienvenue ». Par exemple, s’il s’agit d’un site e-commerce digitale (Inbound), l’E-mail de bienvenue peut proposer une remise sur la 1ère commande réalisée. De même, pour un site éditorial, cet e-mail peut suggérer à l’internaute de prendre part à des discussions ou démarrer de nouvelles lectures.
Courtoisie et taux de conversion
L’E-mail de bienvenue concrétise les efforts mis en place par un site web pour acquérir un nouveau prospect ou un nouvel abonné. A ce titre, ce premier contact par e-mail doit être axé sur les avantages liés à l’inscription réalisée. Il est recommandé de ne pas utiliser un ton trop commercial dans la première partie de l’e-mail. Il est préférable de délivrer son message commercial dans un second temps.
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