Ciblage en ligne : Définition

Le ciblage en ligne désigne une action au cours de laquelle un annonceur va choisir une cible pour sa campagne de publicité, de marketing direct ou de tout autre action digitale. Le ciblage en ligne est une étape essentielle pour réussir sa campagne publicitaire.

Bien choisir les supports publicitaires

Réaliser un ciblage en ligne de qualité consiste, en premier lieu, à bien identifier certaines caractéristiques-clés liées à sa clientèle. Il peut s’agir de son sexe, de sa tranche d’âge, de ses habitudes de consommation ou encore de sa situation géographique.Une fois ces données délimitées, il est obligatoire d’identifier les supports et plates-formes sur lesquels cette cible est présente. Ainsi, il est recommandé de dresser une liste des sites Internet populaires auprès de cette cible. L’objectif est de réaliser un choix pertinent afin d’exposer cette audience à son message publicitaire. Dans le cadre du Search Engine Marketing (SEM), le ciblage en ligne permet d’augmenter l’efficacité et la rentabilité d’une campagne publicitaire ou de toute action marketing en ligne. À ce titre, il convient de maximiser la cohérence entre la cible et les supports sélectionnés.

Exemple de ciblage en ligne

Si vous souhaitez développer les ventes de votre site e-commerce spécialisé en mode féminine, votre ciblage en ligne pourrait concerner les femmes entre 25 et 45 ans ayant l’habitude de réaliser des achats en ligne.Afin d’exposer cette cible à votre message publicitaire, il serait pertinent de réaliser une campagne publicitaire sur les sites et les blogs de mode ayant la même audience. Aussi, ce ciblage en ligne peut aussi être opéré sur les réseaux sociaux. Les filtres proposés dans le cadre d’une campagne publicitaire sont très puissants et particulièrement pertinents.

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