Blog

Définition

Un blog est un site web dont la vocation première est de diffuser le point de vue de son auteur au travers d’articles (billets) affichés dans l’ordre anti-chronologique (du plus récent au plus ancien) dès la page d’accueil. Ces articles sont classés par catégories et par mots-clefs (tags). Les blogs permettent généralement à leurs lecteurs de laisser des commentaires sur les articles, ce qui en fait un média social à part entière.

Donner son avis et échanger avec ses internautes

Le principal avantage du blog est qu’il peut être mis en place par tout un chacun en terme de Digitale (Inbound). De nombreuses plateformes gratuites permettent de créer un blog en quelques minutes. Alors que certains en profiteront pour évoquer leur passion (sport, loisirs, etc…), d’autres traiteront de sujets plus denses (politiques, économie, etc…). La liberté est totale, dans une certaine mesure, lorsqu’il s’agit de créer son blog. De nombreux blogueurs vivent des revenus liés à leur blog grâce à la publicité, ou bien via d’autres supports comme YouTube (on parle alors de Vlog – Contraction de Vidéo et de Blog). Il est important de noter que de nombreuses entreprises ont une section blog sur leur site afin de disposer d’un espace spécifique pour échanger avec leur public. A ce titre, le ton est souvent décalé et humoristique. L’intérêt est de permettre aux internautes de commenter ces articles afin de démarrer un dialogue avec son public ou sa clientèle. En dehors du fait que le blog peut être un excellent support publicitaire en terme de marketing de contenu, cet espace de communication par le texte et l’image est aussi parfait pour optimiser la démarche SEO d’une entreprise.

Les différents types de blogs

Il existe deux grandes familles de blogs :

• Les blogs personnels
• Les blogs professionnels

Les blogs personnels sont bien souvent l’œuvre de passionnés qui écrivent sur leur domaine de prédilection : blog de cuisine, blog de voyage, blog religieux ou politique… Les blogueurs les plus influents deviennent parfois des professionnels qui se rémunèrent grâce à l’affiliation et à la publicité.Les blogs professionnels vont permettre aux marques et aux entreprises de montrer leur connaissance d’un domaine et de créer des contenus de qualité, qui seront utiles à la fois pour le référencement naturel, mais aussi pour « éduquer » les prospects, par exemple dans le cadre d’une campagne de Lead Nurturing.

Comment faire un blog ?

Un blog est un site web comme un autre. Il peut donc être réalisé de manière classique, en utilisant un CMS adapté. Le leader mondial dans ce domaine est incontestablement WordPress, dont l’utilisation dépasse largement le cadre du blogging, mais qui a été conçu initialement pour cela.Il est également possible d’utiliser des plateformes de blog, qui offrent la possibilité de se lancer sans avoir à gérer soi-même l’hébergement du site.

Vocabulaire du blogging

Lorsqu’on se lance dans la création d’un blog, il est utile de s’intéresser aux concepts suivants :

• Les flux RSS permettent de diffuser le flux d’artiles vers des systèmes tiers.
• Les blogroll sont des listes de blogs amis.
• Les pingback ou les trackback font automatiquement des liens retour depuis les sites cités dans un billet.
• Les nuages de tags (tagcloud) permettent d’afficher l’ensemble des mots-clefs associés aux billets, offrant ainsi aux lecteurs la possibilité de voir tous les articles relatifs à un sujet.

Les blogs vont-ils disparaître ?

Avec l’avènement des réseaux sociaux, beaucoup avaient prédit la mort des blogs, qui n’est jamais survenue. Ce format offre en effet de nombreux avantages, parmi lesquels :

• Un blog offre une grande liberté rédactionnelle : pas de taille ni de format imposé.
• Il appartient entièrement à son auteur, qui dispose à sa guise de sa création.
• Il est totalement personnalisable graphiquement.

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