Analyse sémantique : définition
L’analyse sémantique est un élément-clé dans le cadre d’un référencement naturel de qualité. En effet, cette analyse permet de déterminer la colonne vertébrale lexicale d’un site web ou d’une page web. Autrement dit, il s’agit de la façon dont les moteurs de recherche vont appréhender le contenu du site web grâce à son champ lexical.
Pour une meilleure compréhension de la part de Google
L’analyse sémantique est l’étape au cours de laquelle il convient d’identifier les mots-clés ou expressions qui serviront de base de travail au SEO, puis de les organiser de manière à faciliter la compréhension des contenus du site par les moteurs de recherche.Cette organisation passe par la définition d’une arborescence logique et cohérente constituée des différentes thématiques de l’activité du site, complétée des catégories et éventuellement sous-catégories permettant de séparer les produits ou services. Cette arborescence étant organisée par rapport aux contenus réels et aux mots-clés qui les définissent.Ainsi pour un site marchand dans le domaine de la mode féminine, nous pourrions avoir une organisation matricielle ressemblant à cela :
Au delà de la compréhension du site et de son indexation par les moteurs de recherche, la démarche est nécessaire pour que le visiteur puisse trouver rapidement et facilement le produit dont il a besoin.
Une partie essentielle de l’audit de référencement
Cette analyse sémantique est essentielle lors de l’audit d’un site web en préalable à une démarche SEO.Au-delà de l’identification des mots-clés, il conviendra de déterminer ceux qui correspondent aux requêtes faites par les internautes et aussi en comparer la liste avec les expressions utilisées par les concurrents de l’entreprise se positionnant en tête de liste des SERP. La liste définitive, composée des mots-clés primaires et secondaires pourra ensuite être complétée par la moyenne et longue traine.
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