Adblocker – logiciel de blocage de publicités
Qu’est ce qu’un Adblocker ? – Définition par l’agence 1min30
On désigne par Adblocker un dispositif logiciel offrant la possibilité aux internautes de bloquer l’affichage des publicités sur les sites web qu’ils visitent, que ce soit des bandeaux ou des liens sponsorisés.
Forme des Adblockers
Les adblockers peuvent être des modules d’extension ajoutés au navigateur Internet de l’utilisateur, mais également des logiciels intégrés à la « box » proposée par certains fournisseurs d’accès comme Free.
L’interface de la freebox propose le blocage des publicités.
Fonctionnement des Adblockers
Les logiciels de blocage publicitaire analysent le code source de la page avant son affichage et détectent les tags et scripts des principales régies publicitaires et suppriment la portion de code concernée, qui n’est pas restituée à l’écran. Ils peuvent donc être également utiles dans certains cas pour accélérer la navigation et économiser de la bande passante en supprimant le téléchargement des contenus publicitaires (souvent composé d’images).
Conséquence de l’utilisation des Adblockers sur l’économie numérique
On estime aujourd’hui la part des internautes qui utilise des bloqueurs de pub à 25%. Le blocage des publicités, s’il peut sembler justifié pour les utilisateurs, remet cependant en cause l’un des piliers de l’économie numérique : le financement des services gratuits par la publicité. En effet, de nombreux contenus sont accessibles gratuitement pour les visiteurs en échange d’une rétribution liée aux clics effectués sur les publicités affichées dans le site. Sans ces revenus publicitaires, de nombreux propriétaires de sites web ne pourront sans doute plus financer leur activité. Il faudra donc inventer des modèles économiques alternatifs.
Les navigateurs et les Adblockers : le cas de Google Chrome AdBlock
Le bloqueur de publicités intégré de Google Chrome est effectif depuis mi-février 2018. Le blocage des pubs, notamment celles jugées intrusives, s’y effectue selon les standards imposés par la « Coalition for Better Ads ». Bien que la publicité et les achats media en ligne soit une des principales sources de revenus de Google, il s’est adapté à ces critères pour mieux répondre aux besoins et aux intérêts des internautes.
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