Pourquoi vous devez continuer votre marketing de contenu

Il y a encore peu de temps, tout le monde s’accordait à dire que le contenu était roi. Cette phrase, lancée par Bill Gates en 1996, fait maintenant polémique. Des rumeurs circulent en effet sur le web et annoncent la mort du marketing de contenu. Qu’en est-il vraiment ?

Le choc des contenus, ou « content shock »

A l’origine des rumeurs alarmistes, il y a un constat : la création de contenus marketing a connu ces dernières années une hausse très importante. Si importante que le volume de contenus créés excède largement la demande des internautes, qui disposent toujours d’un temps limité dans leur journée pour les consulter… Un petit aperçu ? Chaque jour, près de deux millions d’articles de blog sont postés dans le monde, 60 000 nouveaux sites voient le jour, environ 140 millions de tweets sont publiés et deux millions de vidéos ajoutées sur Youtube… Rien que d’y penser, j’en ai la tête qui tourne ! Dans ces conditions, on voit bien qu’il est impossible pour tous les contenus de trouver leur public. Et cela soulève plusieurs questions, assez problématiques :

• Le public ne va-t-il pas finir par se désintéresser du marketing de contenu ?
• Face à cette concurrence accrue, les contenus ont-ils vraiment une chance d’être lus ?
• Peut-on espérer percer si on prend le train en cours de marche ?

Bref : est-ce que cela vaut toujours le coup de créer des contenus ? Tout dépend en fait de votre conception du marketing de contenu et de ce que vous souhaitez offrir à vos lecteurs. Je m’explique !

Le marketing de contenu, c’est pas du déo

Nous connaissons tous les pubs pour les déodorants AXE et leur slogan « Plus t’en mets, plus t’en as » (sinon, il est grand temps de mettre à jour votre culture gé !).

Beaucoup de gens pensent que le marketing de contenu agit de la même façon. Tout comme il suffirait de s’aperger de déo pour que les filles, par l’odeur alléchées, vous courent après, certains croient encore que poster énormément de contenu est la base d’une stratégie de marketing de contenu. Soyons honnête : c’est bel et bien un critère important pour être bien référencé par les moteurs de recherche et obtenir des résultats rapides. Pour autant, cela ne suffit pas à susciter l’engagement de vos cibles.

L’importance de la qualité

Seul du contenu de grande qualité vous permettra d’obtenir tous les bénéfices d’une stratégie de contenu : être à la fois plus visible sur le web, mais aussi fidéliser vos lecteurs, mettre en valeur votre expertise, attirer de nouveaux prospects. Vos contenus se doivent donc d’être irréprochables car sinon les lecteurs, très occupés, préfèreront consacrer leur temps à lire d’autres blogs que le vôtre… Ou tout simplement à faire autre chose.

Le marketing de contenu est mort, vive le marketing de contenu !

A mes yeux, il y aura pourtant bien un mort : le mauvais marketing de contenu. Celui produit à la chaîne, bâclé, négligé. Celui produit uniquement pour des fins de référencement, qui se soucie des moteurs de recherche avant de se soucier des lecteurs. Celui qui a peu de valeur ajoutée, qui se contente de répéter ce qui a déjà été dit par ailleurs. C’est bien lui, ce sont bien eux les grands coupables du content shock : les contenus creux, produits trop rapidement, qui viennent saturer le web au lieu de l’enrichir.

Mais bonne nouvelle, ce sont eux également qui sont promis à une fin prochaine. Car les lecteurs, dont le temps et l’attention sont limités, préfèrent se tourner vers des contenus vraiment utiles. En se désinteressant des autres contenus, ils les condamnent progressivement à disparaître. Alors non, le marketing de contenu n’est pas mort ! Je dirai même qu’au contraire, il est à créer.

Et nos réponses, dans tout ça ?

Si on reprend nos questions posées plus haut, voici donc les réponses que je souhaite apporter :

• Le public ne va-t-il pas finir par se désintéresser du marketing de contenu ? Pas tant que celui-ci lui sera vraiment utile et lui rendra service.
• Face à cette concurrence accrue, les contenus ont-ils vraiment une chance d’être lus ? Seulement s’ils sont de meilleure qualité que ceux produits par les concurrents…
• Peut-on espérer percer si on prend le train en cours de marche ? Oui, à condition de se donner les moyens : poster beaucoup, certes, mais surtout poster bien !
• Est-ce que cela vaut toujours le coup de créer des contenus ? Oui : si vos contenus sont passionnants, alors les gens reporteront sur eux leur attention et négligeront ceux qui le sont moins.

Si cet article vous a plu, nous vous invitons à découvrir notre agence de Marketing de Contenu et à télécharger notre livre blanc « Placez le Marketing de contenu au cœur de votre Stratégie d’Acquisition »