Quelques conseils de choix graphiques dans votre stratégie d’Inbound Marketing

Impossible de séparer le design graphique de l’Inbound Marketing ; il s’agit, contrairement à ce que l’on peut penser à première vue, d’un des éléments les plus importants de cette stratégie. Pour attirer de nouveaux prospects, il faut être moderne, lisible, efficace. Il faut susciter des émotions : que ce soit choquer, émerveiller, surprendre, le graphisme joue énormément sur ces points.

Dans cet article, vous trouverez quelques conseils pour attirer plus de visiteurs dans votre agence, grâce à la communication visuelle.

Différenciez-vous ! Optez pour une identité visuelle originale

Dans une agence d’Inbound Marketing, au vu de la concurrence très présente, il faut savoir comment se distinguer des autres. C’est là que le graphisme entre en jeu : par exemple, la stratégie d’1min30 est d’opter pour des photographies décalées identitaires de sa marque. Il est vrai que la plupart des agences de marketing digital ne cherchent pas à sortir du moule, quitte à parfois rester trop « corporate« . N’hésitez donc pas à vous démarquer, avec l’aide d’un graphiste ou d’un directeur artistique.

De manière plus générale, l’identité visuelle d’une agence est la première chose qu’aperçoit le potentiel client. Elle doit représenter les valeurs que l’on souhaite véhiculer. Dans le cas d’1min30, il s’agit du plaisir (mais aussi d’une part de la créativité), de l’exigence et de la rentabilité.

Véhiculez un message compréhensible, lisible et attractif

Le principe même du design est de simplifier la lisibilité d’un texte et d’attirer l’œil. Difficile de vendre sans le respect de ces critères. Le marketing en général (et d’autant plus l’Inbound Marketing) a besoin du graphisme pour mettre en valeur ses arguments de vente. C’est pour cela que dans cette stratégie, de nombreuses infographies sont créées afin de mieux faire passer un message à première vue compliqué à assimiler. On peut également opter pour des pictogrammes ou des images permettant de comprendre le message. Et il faut surtout bien hiérarchiser le texte : 3 niveaux suffisent, un pour le titre, un autre pour le sous-titre et un dernier pour le texte courant.

Utilisez le design graphique pour mieux cibler votre clientèle

Un discours adressé à une cible ne peut pas être tout à fait le même que pour une autre : idem pour le graphisme. En plus de faciliter la lisibilité et de la différentiation, le graphisme aide aussi à attirer la ou les cibles visées.

De nos jours, la publicité est ultra-personnalisée : personne ne veut recevoir dans sa boîte aux lettres des prospectus pour un produit qui ne l’intéresse pas. Les nouveaux outils marketing permettent désormais de cibler les besoins de ses clients et de customiser les supports de publicité qui leur sont adressés. Cela permet au destinataire de se sentir unique et d’avoir l’impression que le produit ou service a été fabriqué à sa demande.

Dans le cas d’une agence d’Inbound Marketing, il est d’autant plus nécessaire d’identifier les besoins de ses potentiels clients que l’objectif principal est de les attirer sans aller les chercher. Le graphisme y joue donc un rôle déterminant. En effet, les choix des couleurs, des typographies, des pictogrammes et des images ne peuvent pas être laissés au hasard, car chacun d’eux a une signification particulière.

Soignez le graphisme dans chacune de vos activités d’Inbound Marketing

Les publicités dans les réseaux sociaux

Dans les réseaux sociaux, pour être efficace, il ne faut pas surcharger son image publicitaire de texte. C’est notamment le cas de Facebook qui conseille de mettre le moins de texte possible. L’agencement du texte et de l’image est donc essentiel pour obtenir le plus possible de clics.

Il y a parfois même un vrai travail de direction artistique, dans le cas d’une campagne de publicité par exemple. La recherche d’images collant le mieux au texte et au message à exprimer fait également partie du rôle du graphiste.

Le blog

Le blog est sûrement l’un des moyens les plus efficaces pour se faire connaître. Là aussi, le graphisme a toute sa place :

• La règle de base et sûrement la plus importante est de toujours hiérarchiser son texte : distinguez les titres des sous-titres et des paragraphes.
• Ajouter une image de couverture attirera l’attention du lecteur et provoquera plus de clics.
• Placer des infographies aidera l’internaute à mieux assimiler un message.
• Couper son article avec des images donne un souffle à la lecture du texte, surtout s’il est long.

Les CTA (Call-To-Actions)

C’est un élément essentiel dans une stratégie Inbound. Comme son nom l’indique, il invite les lecteurs/visiteurs/prospects à faire une action : liker un post sur les réseaux sociaux, contacter l’agence ou télécharger un livre blanc.

Le CTA est l’un des piliers permettant au prospect de se convertir en client. C’est pourquoi il est très important de le mettre en avant. Il doit porter les couleurs de l’agence, et être mis en exergue par de grosses typographies, des pictogrammes voire une image.

Les landing pages

La landing page (ou page d’atterrissage), se doit d’être claire, concise, et précise. Il s’agit d’un élément important en marketing et rien ne doit être laissé au hasard. Cette page Internet permet de mettre en avant un produit ou un service. Il faut donc attirer l’œil du consommateur vers les éléments qui lui donneront envie d’acheter (réductions, offres spéciales, etc.).

Si cet article vous a plu, nous vous invitons à découvrir notre agence de Brand Marketing et à télécharger notre livre blanc « Placez la Communication au cœur de votre Stratégie d’Acquisition »