Packaging, support de communication

Présentation: Packaging

Définition: Le packaging désigne normalement l’emballage extérieur ou le conditionnement visible du produit.

Le packaging se décline sous 3 formes et regroupe:

• L’emballage primaire : premier contenant en contact direct avec le produit
• L’emballage secondaire : emballage entourant l’emballage primaire : généralement un matériau permettant de regrouper plusieurs unités
• L’emballage tertiaire : emballage permettant la manutention : caisses, palettes…

 Les objectifs d’un packaging

A la base, la fonction première du packaging est de contenir, protéger, conserver le produit contenu et faciliter le transport, stockage, manutention et mise en rayons cependant avec le marketing produit, il a trouvé de nouvelles fonctionnalités :

• Créer une image de marque remarquable et reconnaissable de manière instantanée
• Attiser la curiosité du consommateur
• Support d’informaton : mode d’emplois, recettes ou composition
• Support de communication qui véhicule les valeurs de la marque
• Support de communication pour les promotions
• Support pour le positionnement de la marque
• Peut faciliter la fidélisation
• Il doit faciliter l’utilisation et permettre un gain de temps dans sa consommation

Obligations à remplir pour le design d’un bon packaging

• Être utilitaire : miser sur l’ergonomie, la facilité de stockage et de manutention
• Constituer une référence-facing en rayon: il faut faire attention à la couleur, forme, format, qui révèle le contenu du produit
• Fournir des informations: recettes, conditions d’utilisation, composition…
• Assurer des fonctions techniques : proposer des bénéfices concrets depuis le début de sa mise en œuvre jusqu’au moment de la consommation (emballages auto-chauffants ou réfrigérants, par exemple).
• Correspondre à un positionnement concret qui est le même que celui de votre marque.

 Le packaging comme outil de communication

-Utilisation des flashcode : Oasis a récemment mis en place un campagne fash-code sur leur canette

-valorisation du produit avec le symbole nouveauté

Les exemple de packaging innovant

 Partenariat avec designers: toujours Coca Cola…

Packaging nomade: Lustucru et ses box

Michel et Augustin et le marketing participatif: utiliser les réseaux sociaux afin de connaître l’avis des consommateurs sur leur packaging préféré

Packaging graphique tout en formes: Pom

Packaging misant sur le souvenir : Bonne Maman

L’éco-design dont l’objectif est d’offrir aux industriels et aux consommateurs des solutions pour que le packaging, s’inscrive dans une approche de développement durable.

Les packaging humouristiques : Kohberg

Expérience de consommation, le jeu de la transparence: Watmuff & Beckett, TRATA

Packaging artistique : Studio line de L’Oréal reprenant les compositions de Piet Mondrian

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