KOMPASS : Une stratégie globale de Marketing Viral

SAPHIR a imaginé pour KOMPASS, une campagne de Marketing Viral en vue de transmettre une image institutionnelle de la firme fondée sur les critères suivants : Interactivité, Convivialité, Connivence, Intimité-client.

1. Différentes phases de la campagne

– 1 Blog + 1 Film viral
– 1 politique périodique d’E-mailings
– Des Petis-Déjeuners Débats « Les Rendez-vous KOMPASS »
– Des rencontres « Partenaires » de clients et d’influenceurs

•    1 Film viral : « Faites le Mur » ou Les tribulations d’un Directeur de fichiers maniaco-dépressif

•    Des E-mailings périodiques

•    Les « Rendez-vous » KOMPASS

2. Résultats de la campagne de Marketing Viral

Vu que cette démarche relève d’un Marketing stratégique Viral, Kompass ne dispose pas à l’heure actuelle de données quantitatives concernant l’efficacité de cette campagne.

Seuls éléments perceptibles :

– Adhésion du personnel au film viral « Faites le mur », qui par son contenu ludique et paradoxal, a suscité l’enthousiasme des collaborateurs.

– Création progressive d’une « Communauté Virtuelle » de clients Kompass grâce aux actions périodiques liées à « l’in timité-client » : augmentation sensible du nombre de participants aux petits-déjeuners Kompass, amélioration du référencement du site institutionnel  par « l’explosion » du nombre de ses visiteurs (+ de 115% en un an).

– Visibilité accrue de la Marque

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