Email marketing : quelles couleurs privilégier

Toutes couleurs utilisées peuvent avoir un impact sur l’efficacité de vos envois d’emails marketing. La notion de psychologie des couleurs joue donc un rôle très important. Nous allons décrire dans les prochains paragraphes l’importance des couleurs.

L’utilisation d’une couleur plutôt qu’une autre peut influencer les objectifs suivants :

Le taux d’ouverture
Le taux de clics
Le taux de réactivité
Le taux de désabonnement
Le taux de plaintes (spam)
Le taux de NPAI (emails inexistants)
Le taux de conversion

Quel est la signification des couleurs ?

De manière générale, les couleurs agissent différemment selon les personnes. Toutes ne réagiront pas de la même façon aux couleurs utilisées dans vos campagnes d’emailing.

Ainsi, nous remarquons que :

Le jaune joue un rôle sur l’optimisme
L’orange joue sur le rôle amical
Le rouge joue sur l’excitation
Le violet joue un rôle sur la créativité
Le bleu joue un rôle sur la confiance
Le vert joue un rôle sur l’apaisement
Le gris joue un rôle d’équilibre

Les couleurs utilisées pour vos emailings sont donc très importantes. Si vous ne vous étiez encore jamais intéressés à cette question, la fin de cet article est faite pour vous.

La couleur rouge dans un email

De manière générale, la couleur rouge est déconseillée dans une campagne d’emailing. C’est une couleur qui stimule mais provoque aussi de l’adrénaline. Elle peut aussi à l’inverse signifier une interdiction ou un danger. Donc, si vous utilisez trop de rouge dans votre campagne d’emailing, cela donnera au lecteur une sensation de violence et ou de colère. Dernier petit message : si vous tenez à conserver cette couleur dans votre email, optez pour un rouge bordeaux, plus incitatif pour votre lecteur.

Dans quel domaine utiliser cette couleur ?

Luxe
Mode
Erotisme
Sport
Média
Humanitaire
Gastronomie et vin

La couleur orange dans un email

L’orange est une couleur qui provoque tout de suite un sentiment de chaleur et de joie. Dans le corps d’un email, elle véhiculera des valeurs comme la créativité, le sens de la communication. Attention tout de même à ne pas en faire trop : un excès d’orange provoquera un effet d’agression envers votre lecteur.

Dans quel domaine utiliser cette couleur ?

Divertissement
Fitness, sport et remise en forme
Communication
agro-alimentaire

La couleur jaune dans un email

Le jaune est une des couleurs la plus lumineuse. Elle provoque un sentiment de joie.

Mais, le jaune dans un emailing peut très rapidement abîmer les yeux du lecteur et donc le forcer à quitter votre email. Par ailleurs, cette couleur peut aussi être synonyme de lâcheté, d’égoïsme et de mensonge.

Dans quel domaine utiliser cette couleur ?

Agro-alimentaire
Assurance
Musique
Informatique
Tourisme

La couleur bleu dans un email

Le bleu est une très bonne couleur, surtout pour les hommes (leur couleur préférée). Cette couleur est généralement associée à l’honnêteté, la loyauté et la confiance. Néanmoins, elle peut aussi représenter la peur et l’autorité.

Dans quel domaine utiliser cette couleur ?

Aéronautique
Informatique
Nouvelles technologies
Voyages

La couleur verte dans vos emails

De façon générale, le vert évoque la nature. Cette couleur est conseillée car elle tranquillise le lecteur et l’apaise lors de la lecture du message. Elle a néanmoins beaucoup servi aux entreprises souhaitant paraître « plus naturelles » qu’elles ne le sont en réalité.

Dans quel domaine utiliser cette couleur ?

Nature
Voyage
Environnement
Ecologie
Découverte

La couleur « grise » dans vos emails, mélange du blanc et du noir

Le gris étant un mélange de blanc et noir, cette couleur joue sur deux tableaux. Pour rappel, le blanc est associé à la propreté, la bonté, la pureté ; quand le noir est vu comme une couleur neutre, sobre, qui peut insuffler de la tristesse et de la monotonie dans votre message. Le gris est donc un bon compromis pour transmettre les notions de calme, de douceur, mais aussi de rigueur.

Dans quel domaine utiliser cette couleur ?

Construction
Design
Ecoles

La couleur violette dans vos emails

Le violet est une couleur autant aimée que détestée. Souvent appelée mauve, elle transmet la notion d’assurance, de sérénité, de douceur et d’épanouissement, mais aussi de tristesse, d’insatisfaction.