Brainstorm
Intégrée au design thinking, la méthode du double diamant est un processus itératif structuré en quatre étapes, utilisant l’intelligence collective pour encourager l’innovation. Essentielle pour votre réussite, cette méthode est aussi applicable à la construction de stratégies marketing performantes. Cet article explore ses principes et son application dans l’élaboration d’un plan marketing efficace.
La méthode du double diamant, créée par le UK Design Council en 2004, est devenue une méthodologie clé en termes d’innovation dans des secteurs variés, y compris le marketing. Elle s’appuie sur des méthodes d’intelligence collective pour générer des idées créatives et originales.
Ce modèle repose sur des phases itératives de divergence et de convergence, permettant d’affiner les idées à deux reprises pour choisir les plus viables. En guidant vers des décisions plus éclairées, le double diamant réduit les risques stratégiques.
Lors de cette première étape de divergence, l’objectif est de stimuler un travail d’équipe productif. Les membres sont encouragés à exprimer leurs idées afin de mieux identifier et comprendre le problème.
Dans cette phase, aucune idée n’est écartée; l’objectif est de faire émerger un maximum d’idées innovations et de permettre à chaque membre de transmettre clairement sa vision du problème.
La première étape de convergence se concentre sur l’analyse et la priorisation. Les idées issues de la phase initiale sont rigoureusement évaluées afin de conserver celles qui reposent sur des données concrètes.
Un consensus est poursuivi, ce qui requiert une solide compréhension entre toutes les parties prenantes. Ces idées deviennent ensuite la charpente du projet à livrer.
Lors de la deuxième phase de divergence, vous développez des prototypes pour tester la viabilité des idées finalistes. Les concepts émergents sont continuellement affinés pour atteindre des objectifs fonctionnels.
Les chances de succès sont vérifiées à travers des itérations, et seuls les concepts fonctionnellement solides avancent vers la prochaine phase. Ce processus encourage la réflexion créative et l’élimination fonctionnelle de toute faiblesse.
La phase finale de convergence s’attache à livrer le projet en implémentant les meilleures idées en actions tangibles.
C’est la phase de livraison où les concepts développés se concrétisent et où la communication autour du projet débute pour soutenir la mise en œuvre des résultats.
Un plan d’action marketing est essentiel pour structurer votre stratégie d’entreprise. Il fait suite à une analyse rigoureuse des environnements interne et externe, dans le but d’élaborer une stratégie marketing solide et efficace.
Ce plan guide depuis l’analyse initiale jusqu’à la mise en œuvre fonctionnelle, réduisant ainsi les risques inhérents à l’exécution des initiatives.
Avant de commencer, une analyse approfondie est nécessaire, incluant études de marché, SWOT, PESTEL et benchmark. Ces analyses doivent être alignées sur la stratégie globale de l’entreprise.
Il est crucial de situer les enjeux dans le contexte économique et commercial actuel de votre organisation.
Cette phase reflète le début de la méthode du double diamant. L’objectif est de travailler dans une pensée divergente pour formuler des idées exploitables et se préparer face aux menaces potentielles.
L’encouragement à une réflexion libre est ici essentiel pour une compréhension profonde de la problématique.
À l’image de la première phase de convergence, cette étape incite à organiser et prioriser stratégiquement, avec des objectifs SMART pour garantir des résultats clairs et mesurables.
Durant cette phase, similaire à la troisième étape du double diamant, les actions sont évaluées et testées selon les principes des 4P pour sélectionner les options les plus prometteuses.
Un plan d’action commercial et un plan de communication peuvent être intégrés pour une approche plus cohésive.
À ce stade, tout comme dans l’étape de livraison du double diamant, il est crucial de planifier ces actions dans un cadre temporel bien défini.
Les projets créatifs prospèrent lorsque les idées viables sont prises et déployées efficacement.
Le double diamant fournit une carte visuelle efficace pour gérer les complexités du marketing. Sa capacité à aligner les visions et à améliorer la communication entre équipes en fait une méthode précieuse pour les marketeurs souhaitant rationaliser leurs processus de conception.
Grâce à ses principes, améliorez vos stratégies marketing. Pour explorer davantage, découvrez notre expertise à travers notre agence Marketing et voyez comment le modèle du double diamant peut servir vos objectifs d’innovation et de croissance.