Après Darty voici la 7ième vidéo des recettes marketing d’1min30, nous allons évoquer aujourd’hui le succès de BMW, avec Baudoin Denis, Directeur Marketing de BMW Group France.
La recette du succès de BMW
Chiffres clés:
Fondé en 1915
Plus petit des grands constructeurs automobile
Constructeurs qui déposent le plus de brevet
Plus forte rentabilité du secteur
Première marque automobile en valeur (Interbrand)
BMW est avant tout un motoriste. Constructeur d’avions, puis de motos, et enfin de voitures, BMW a toujours innové pour réaliser des moteurs performants et efficients. La compétition est au coeur de son ADN. Ainsi, BMW depuis sa création est une marque très cohérente à la fois dans le temps – son logo en forme d’hélice d’avion n’a que très peu évolué depuis 1916 (voir l’infographie que nous avons publié sur l’histoire des logos de grandes marques – et dans l’espace, où ses voitures sont les mêmes dans tous les pays. Berlines sportives, elles symbolisent la joie avec une communication axée sur ce thème depuis 1965 où la signature de la marque BMW est « Freude am Fahren » traduite en Français « Le plaisir de conduire ». Aujourd’hui, BMW s’est lancé un nouveau défi avec le lancement de la marque soeur BMW i, conçue 100% électrique pour le plaisir de conduire en ville et sur la route. Alors vous aussi pour séduire les consommateurs faites une promesse de plaisir et évertuez vous à la tenir coûte que coûte.
L’interview de Baudoin Denis, Directeur Marketing de BMW Group France
Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France. Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients. Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.
Je n'avais jamais constaté que le logo de BMW était en faite une forme d'hélice d'avion. Les histoires des logos sont vraiment très intéressantes en général. Très bon article dans tous les cas.
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Je n'avais jamais constaté que le logo de BMW était en faite une forme d'hélice d'avion. Les histoires des logos sont vraiment très intéressantes en général. Très bon article dans tous les cas.