Pour beaucoup d’annonceurs, la télé est le média de référence. Celui sur lequel on peut toucher un très grand nombre de prospects facilement. Cependant la publicité télé a un coût très élevé. Allant quelques dizaines à quelques centaines de milliers d’euros pour quelques spots de 30 secondes. Autant dire que c’est un investissement risqué, qui peut ne vous apporter qu’un retour sur investissement très limité. Aujourd’hui un grand nombre de prospects peuvent être touché sur internet. Et le format vidéo se développe de plus en plus de façon complémentaire à la recherche par mots clés et aux display traditionnel.
Avec son offre Trueview, la publicité sur le deuxième plus gros moteur de recherche du monde (après Google) devient ouverte à tous, et pour un coût très limité.
Une publicité sur YouTube permet de :
– Séduire et Impacter : Les vidéos parlent à tout le monde et sont très engageantes. Bon nombre d’internautes préfèrent visionner un contenu vidéo qu’un contenu écrit, qui restera souvent moins présent dans l’esprit des consommateurs que la vidéo. Dans les années à venir, 70% du trafic internet concernera des vidéos.
– Viraliser votre publicité : Avec le format vidéo qui est facilement viralisable et peut se diffuser de façon exponentielle sur la toile. Les gens partagent plus facilement les vidéos sur les réseaux sociaux que tout autre contenu.
– S’exporter : Les vidéos sont accessibles depuis tous les écrans du PC, à la tablette et au mobile. Elles peuvent se lire et s’écouter dans de nombreux contextes et demandent parfois moins de disponibilités que les contenus écrits.
– Générer du Trafic sur votre site web, grâce à une intégration globale et la mise en place de call to action.
– Améliorer le Référencement sur les moteurs de recherche, avec YouTube qui est le second moteur de recherche au monde et est un service appartenant à Google : ça fait réfléchir.
Avec YouTube et 1min30 vous pourrez retrouver essentiellement 4 formats publicitaires appelé “True View” :
– True view “Instream” : votre vidéo publicitaire sera présentée avant les vidéos longues ou courtes de YouTube.
Après cinq secondes de diffusion de l’annonce, l’internaute peut choisir de l’ignorer ou de regarder la suite. Vous ne payez que lorsque l’internaute visionne 30 secondes de l’annonce, ou l’intégralité de cette dernière si elle dure moins de 30 secondes.
– True view “Insearch” : votre vidéo publicitaire sera affichée auprès des résultats de recherche de YouTube.
Vous ne payez que lorsqu’ils choisissent de visionner votre annonce.
– TrueView “InSlate” : Proposé avant les longues vidéos YouTube, (plus de 10 minutes), ce format propose à l’internaute un choix de trois annonces qu’il pourra regarder avant, au cours ou après la vidéo YouTube.
Vous ne payez que lorsqu’ils choisissent de visionner votre annonce.
– TrueView “Indisplay” : votre vidéo publicitaire sera présentée au côté des vidéos YouTube ou du contenu d’un des sites du réseau Display. Les internautes cliquent pour lire l’annonce s’ils sont intéressés.
Avec la publicité sur Youtube, vous bénéficiez des avantages du format télé et de l’hyper-ciblage d’Adwords. En effet, Youtube étant un service de Google, il est possible de paramétrer les publicités vidéos directement depuis l’interface Adwords. Et ainsi, vous pouvez tirer partie de tous les avantages offerts concernant le ciblage de la firme de Moutain View. Le format vidéo est un grand avantage en terme de mémorisation pour les utilisateurs. Et c’est le principal avantage de la publicité à la télé, qui s’applique désormais également sur Youtube à moindre coût.
Le format Youtube est donc très intéressant car peut coûteux et il offre de nombreuses possibilités. Vous pouvez rediriger directement les internautes vers votre site web, ce qui n’est pas possible en télé, ou tout du moins demande plus d’actions de la part du téléspectateur. Une vidéo vous permet d’offrir un contenu supplémentaire et plus intéressant qu’une simple campagne de mots-clés ou de Display sur Adwords.
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