Apparus tous les deux en 2010, Instagram et Pinterest sont un peu les réseaux sociaux du « beau ». Autrement dit, on y publie essentiellement des visuels, contrairement aux plateformes « traditionnelles ». Ici, exit la publicité intempestive, le texte, le partage d’articles et tout ce tra-la-la ! On fait plutôt place aux visuels attrayants. Et ça marche : alors que Pinterest compte plus de 100 millions d’utilisateurs à travers le monde, Instagram en revendique 400 millions ! Néanmoins, chacun a ses propres caractéristiques ; ils ne s’adapteront donc pas forcément à vos cibles et besoins. Pour vous éviter de gâcher votre temps (et donc votre argent), j’ai choisi d’analyser pour vous les caractéristiques de chacun, et les avantages que vous pourriez tirer de leur utilisation. Pas de place au doute ! 🙂
Le concept de Pinterest revêt deux dimensions : la dimension réseau social (likes, commentaires, partages, messagerie…) et la dimension partage de photos (plus importante). Mais commençons par poser les bases, histoire de visualiser un peu mieux. Voici par exemple à quoi ressemble la page d’entreprise d’Oréo.
Page d’entreprise de la marque Oreo sur Pinterest
Puisque Pinterest ne permet que du partage de photos, Oreo s’en sert exclusivement pour rendre ses produits encore plus alléchants via des photos de recettes. Car sur Pinterest, vous pouvez :
Aperçu du bouton « Pin it » de Pinterest
Extrait du site Pinterest, recherche de mot-clé « cupcake »
Pratique, non ?
Sur Pinterest, le trait dominant des photos, c’est la beauté. Les photos postées ne représentent globalement pas des personnes, mais plutôt des scènes, des citations, des images humoristiques ou autres. Le tout est de susciter une réaction émotionnelle avec les autres utilisateurs. On est dans le partage. Regardez par exemple l’effort de mise en scène que fait Ferrero pour mettre en avant son produit :
Extrait d’un tableau de la page de Ferrero Rocher France
Pinterest est-il fait pour vous ? Découvrez ses bonus exclusifs, et faites votre choix :
Exemple de « rich pin » avec prix et lien internet, de la marque Assos
Epingle de GAP sur Pinterest
Cette photo dynamique et colorée rend la communication agréable. L’accent ne paraît pas porté sur les vêtements, ce qui permet une meilleure connexion émotionnelle.
Ne lésinez pas sur les hashtags ! En créant des tableaux à thème, vous optimiserez vos chances d’être trouvé sur la toile par des utilisateurs qui sont vraiment intéressés par le sujet. Optez pour des hashtags larges (mais pas trop), principalement en anglais (ce sont les plus recherchés, même en France).
Instagram, c’est d’abord une application mobile avant d’être un réseau social. Elle permet comme Pinterest de publier des photos, mais également des vidéos ! Si Instagram est accessible depuis un site internet, celui-ci est très limité en interactions. C’est bien sur mobile que les choses se passent !
Page d’accueil du site internet Instagram
Le concept d’Instagram est globalement le même que celui de Pinterest. Comme Pinterest, les internautes peuvent liker, commenter et s’abonner à vos publications, que vous regroupez par thématique grâce à des tags. Mais on notera quand même des différences significatives entre le fonctionnement des deux réseaux sociaux :
Publication Instagram de la marque Oreo
En résumé, Pinterest et Instagram sont tous deux des réseaux sociaux de partage d’images. Même s’ils peuvent sembler identiques en apparence, ils ne comportent ni les mêmes cibles, ni les mêmes fonctionnalités, ni les mêmes types de contenus. En revanche, ils peuvent se révéler très utiles et même complémentaires pour votre entreprise. Creusons un peu plus le sujet…
Utiliser l’application Instagram pour promouvoir votre entreprise, ça peut aussi être une option intéressante ! Et je vous explique tout de suite pourquoi :
Prenez l’exemple de l’entreprise Go Pro. Sur Instagram, la marque choisit de partager des visuels de ses propres fans en train d’utiliser ses produits. Un excellent moyen de promouvoir sa marque tout en se rapprochant de sa communauté !
Page d’entreprise de Go Pro sur Instagram
Pour accentuer encore plus votre visibilité et votre impact sur Instagram, n’hésitez pas à mettre en avant le processus de fabrication de vos produits ou même vos employés. Ca renforcera la connexion émotionnelle avec votre communauté. Jetez par exemple un œil à cette publication de Michel & Augustin :
Extrait de la page Instagram Michel & Augustin (employés en train de travailler)
En terme de Social Media Marketing, Instagram et Pinterest sont donc deux réseaux sociaux bien distincts, mais qui peuvent être complémentaires au service de votre marque. Grâce à la combinaison des deux, vous aurez accès à une plus forte audience, générerez du trafic en plus vers votre site, serez au top de la connexion émotionnelle, et miserez juste en terme de géomarketing. Encore faut-il que l’activité de votre entreprise se prête à la publication de photos / vidéos.
Vous êtes déjà sur Instagram ou Pinterest ? Faites-nous part de votre ressenti !
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Bonjour Hélène,
Merci pour l'article ! Il est bon de rappeler que Pinterest et Instagram ne visent pas les mêmes cibles (à l'instar des autres réseaux sociaux), mais ils peuvent être complémentaires. En tout cas, ils peuvent être des atouts non négligeables pour les marques qui souhaitent mettre en avant leurs produits et leur savoir-faire au travers de visuels attrayants !
Bonjour Jennifer, ravie que cet article vous ait plu ! :). Je suis bien d'accord, Pinterest et Instagram permettent incontestablement de créer un univers attractif autour de sa marque, qu'il s'agisse de commercialiser des produits ou des services.
Au plaisir de vous revoir sur le blog !
Article et analyse intéressante . Je crois en effet aussi en la complémentarité des deux réseaux sociaux. :-)
Bonjour Sophie, et merci pour ce compliment ! Vous utilisez vous-même ces deux réseaux sociaux de façon complémentaire ?
Bonjour Hélène
J'ai trouvé votre article passionnant. Il m'a vraiment éclairée sur les différences entre ces deux réseaux sociaux.
Collectionneuse d'images d'ikebanas sur pinterest, je connaissais mieux son principe. En revanche, malgré quelques likes sur les pages Instagram de mes enfants, je n'en connaissais moins les subtilités.
L'utilisation d'un point de vue professionnel me plaît également et me donne plein d'idées pour communiquer avec les nouvelles générations pour qui les notes d'informations sont devenues obsolètes.
Bonjour Hélène.
Pour ma part, je me demandais encore en quoi peut bien m'être utile Pinterest jusqu'à ce que je decide de lancer la recherche sur google. Et après avoir lu votre article, je suis désormais grandement informé sur les faits. Je sais désormais en quoi cela me sera utile surtout qu'en ma qualité d'artiste et d'ecrivain en herbe, je suis sur le point de lancer ma carrière que je voudrai bien à l'echelle international. Alors en ce moment je parcours un peu trop le web afin de voir par quel moyen le plus important y parvenir. Merci donc d'avance pour cet article que j'ai trouvé plutôt instructive. Et j'apprécierai beaucoup si vous aviez d'autres idées sur le web à me donner concernant justement le lancement de ma carrière professionnel.
Au plaisir de vous lire très vite. Puissez-vous être récompensée par le bien très chère.
Bonjour Hélène, merci beaucoup pour votre article qui a mis des mots sur ce que je ressentais intuitivement mais ne savais pas... :) je cherche comment m'y prendre pour un produit de jardin assez visuel, j'aurais besoin d'interroger de potentiels acheteurs sur leur intérêt éventuel et leurs besoins précis, savez-vous comment je pourrais me servir de Facebook et Instagram (à priori plus que Pinterest) pour faire ça cet automne?