Sophie Hinchliffe, une coiffeuse qui prodigue des conseils de nettoyage à 2,3 millions d’abonnés Instagram, a vendu plus de 160 000 exemplaires de son premier livre en trois jours. Que se passe-t-il ? Les cleanfluencers vont-elles nous faire croire que faire le ménage peut être aussi une passion, un sport qui fait autant de bien au corps qu’à l’esprit ?
En 1861, Mme Beeton, la déesse domestique originelle, avertissait ses lecteurs : «non seulement la santé, mais aussi la vie, dépendent de la propreté des ustensiles de cuisine.» Plus d’un siècle et demi plus tard, plus de 150 000 personnes se sont précipitées pour acheter le livre de « la cleanfluencer du moment », Mme Hinch, sur une maison impeccable : Hinch Yourself Happy. Ce livre promet de révéler «comment une tâche de nettoyage est le moyen idéal pour nettoyer l’âme».
Sophie Hinchliffe
Le records de ventes en quelques semaines sont impressionnants.
Hinchliffe fait partie de la vague d’influenceurs qui ont décroché un contrat d’édition avec un groupe d’adeptes passionnés prêts à être exploités. Elle n’est pas non plus la seule experte en nettoyage d’Instagram à mettre un stylo sur papier. Lynsey Crombie, alias «Queen of Clean», a publié Comment nettoyer votre maison, en mars, tandis que Gemma Bray, la «maman organisée» a publié un livre en septembre.
Lynsey Crombie
Hinchliffe était de loin la cleanfluencer ayant enregistré le plus de ventes, mais ça c’était avant l’arrivée de Marie Kondo et de son livre La magie du rangement.
Visible sur Netflix, sans cette série de téléréalité, la célèbre experte en rangement, Marie Kondo, aide ses clients à mettre de l’ordre dans leur maison et de la joie dans leur vie.
Marie Kondo
La méthode Kondo, et ceux qui l’ont essayée, témoignent de la réduction de l’anxiété que procure le fait de ne pas avoir à trier des milliers de chaussettes bizarres et trouées avant de trouver une paire pouvant être portée. On a trouvé la solution au tri de chaussettes et si Monoprix vous vend aujourd’hui une troisième chaussette, on risque encore de perdre les pédales.
Sophie Hinchliffe, alias Mme Hinch, est une coiffeuse d’Essex qui dispense régulièrement ses conseils de nettoyage à ses 2,3 millions d’abonnés sur Instagram.
Comment préparer un lit «prêt pour la semaine à venir», ses gants de nettoyage préférés, tremper sa salle de bain dans un désinfectant.
Son livre, un mélange de mémoires et de conseils, promet que le nettoyage (qu’elle appelle «hinching») «peut apaiser l’angoisse et le stress», selon son éditeur Michael Joseph, qui a acheté les droits du livre.
Publié le 4 avril, le livre s’est vendu à 160 302 exemplaires en trois jours, ce qui en fait le deuxième titre de non-fiction le plus vendu de tous les temps.
Mrs Hinch
Le nettoyage nourrit notre désir d’obtenir un accomplissement quotidien réalisable; Hinchliffe, tellement encourageante et chaleureuse sur son flux Instagram, est une pom-pom girl.
Le constat est simple : le média a perdu de son efficacité. Les marques qui poursuivent leurs investissements publicitaires sont confrontées à 2 difficultés majeures :
Il faut donc compter sur les influenceurs, ces personnes bien réelles qui ont construit leur notoriété et leur audience. Car aujourd’hui l’heure est à la sincérité et à l’empathie.
Une tablette tactile dans une main et un iPhone dans l’autre, cleanfluencer est la dernière tribu des stars des médias sociaux à attirer des millions d’abonnés et de suiveurs.
Marie Kondo, qui a donné un côté culturel à l’idée d’avoir une maison bien rangée, nous donne envie aussi de se désencombrer.
Ces gourous ont armé de pelles et de balais une armée de fidèles et de dévots. Sophie Hinch, 28 ans, est idolâtrée par deux millions de fans de la serpillière s’appellant eux même «l’armée du Hinch» ou «Hinchers».
Les 5 influenceuses dans le secteur du cleanfluencing comptent à elles seules plus 1 000 000 d’abonnées !
Alors ont peut se demander si la popularité des cleanfluencers sur Instagram, aura la même influence sur nos vies que les 62 youtubeurs qui ont mobilisé leur communauté pour sauver la planète.
Et vous, quelle stratégie de social media marketing avez-vous appliqué pour votre projet?
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