Les relations presse représentent l’ensemble des techniques de communication employées par les entreprises permettant de communiquer avec l’ensemble des médias afin de diffuser l’image, les valeurs, l’histoire de l’entreprise.
En règle générale, les relations presse sont associées aux relations publiques car elles permettent d’entretenir des relations de confiance avec l’ensemble des parties prenantes mais plus spécifiquement avec les médias.
Les relations presse permettent de faire adhérer les journalistes à une marque ou à une entreprise afin que ces derniers véhiculent eux même une image positive de cette marque/entreprise.
Il s’agit d’une pratique courante qui permet de nouer de bonnes relations avec des influenceurs qui possèdent un statut reconnus au sein d’une communauté ayant un pouvoir important : les médias.
Quels médias pour les relations presse ?
Presse écrite : journaux, magasins…
Radio
Télévision
Internet
Les relations presse regroupent un ensemble d’activités et d’outils très diversifiés :
Activités :
Réunions,
Lobbying communication événementielle
Communication évènementielle et organisation d’événements
Parrainage d’événement ou sponsoring,
Mécénat
Outils pour les relations presse
Cadeaux, les objets publicitaires…
Fichier presse :
Communiqué de presse : livrer une information précise et unique à destination d’un public ciblé. Il s’agit d’un document d’une page délivré aux journalistes (voir notre article sur les communiqués de presse 2.0)
Dossier de presse : document de synthèse reprenant votre projet dans sa globalité. Il complète le communiqué de presse
Conférence de presse : les journalistes se déplacent jusqu’à vous afin d’en apprendre plus sur votre société mais il doit percevoir un bénéfice en contre partie de sa présence : apéritif dinatoire, cadeaux….
Voyage de presse : organisation d’un séjour pour les journalistes afin d’en apprendre plus sur votre société.
Petit déjeuner ou déjeuner de presse
Revue de presse : outil de communication interne comme externe qui regroupe l’ensemble de vos activités et actualités.
il s’agit d’un moyen pour une entreprise de relayer une opération auprès de professionnels afin que ces derniers diffusent l’information auprès de l’opinion publique, les journalistes sont des relais d’informations valorisés par les consommateurs. Ces derniers considèrent les journalistes comme répondant seulement à leurs besoins et non à ceux de l’entreprise, ils ne prennent pas partis, les consommateurs leur font plus confiance qu’à l’entreprise directement.
Quelques conseils pour optimiser vos relations presse
pour l’ensemble des documents, utiliser une écriture claire concise, un titre percutant
établir une liste de vos besoins
veiller à bien cibler les influenceurs qui répondront à vos besoins
soignez vos relations avec les journalistes
n’oubliez pas de relancer si jamais votre envoi reste sans réponses
savoir être réactif, créatif et empathique
Il s’agit d’un travail qui prend du temps car il faut entretenir vos relations avec les médias et les influenceurs cependant ce travail est garant de votre réputation et donc de votre pérennité.
Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France.
Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients.
Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs
Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.
Comme autre outil pour les relations presse, je vous invite à utiliser RowShare, un outil pour créer des tableaux collaboratifs. Par exemple, pour organiser vos retombées presse et les partager à votre client ou au sein de votre entreprise. Vous allez pouvoir y insérer l’ensemble des retombées ainsi que des photos ou des scans d’articles de presse et même générer une revue de presse automatiquement. Venez y jeter un œil, ça peut vraiment vous aider !
Pour tout vous dire, je travaille dans l’entreprise qui a créé cet outil et je viens d’écrire un article qui vous donne une idée sur ce que RowShare peut apporter pour gérer vos retombées presse et comment s’y prendre : https://www.rowshare.com/blog/fr/2016/05/25/Partage-des-retombees-presse
C’est vrai que ça fait un bout de temps que vous avez posé la question, mais si j’ai trouvé cette page, ça arrivera surement à d’autres. Alors je tente ma chance !
Voir les commentaires
Comme autre outil pour les relations presse, je vous invite à utiliser RowShare, un outil pour créer des tableaux collaboratifs. Par exemple, pour organiser vos retombées presse et les partager à votre client ou au sein de votre entreprise. Vous allez pouvoir y insérer l’ensemble des retombées ainsi que des photos ou des scans d’articles de presse et même générer une revue de presse automatiquement. Venez y jeter un œil, ça peut vraiment vous aider !
Pour tout vous dire, je travaille dans l’entreprise qui a créé cet outil et je viens d’écrire un article qui vous donne une idée sur ce que RowShare peut apporter pour gérer vos retombées presse et comment s’y prendre : https://www.rowshare.com/blog/fr/2016/05/25/Partage-des-retombees-presse
C’est vrai que ça fait un bout de temps que vous avez posé la question, mais si j’ai trouvé cette page, ça arrivera surement à d’autres. Alors je tente ma chance !